市场营销(李原)1234…….pptVIP

上海金融学院李原 对企业与环境关系的界定是市场营销哲学思想的基石：如何看待企业与环境的关系如何处理企业与环境的关系 “以变应变”观念是贯穿于营销理论与实践始终的核心哲学思想通俗地讲，市场营销学是一门关于“变化”的学说，就是通过研究企业如何在纷繁复杂、变化无穷的环境中 “以变应变”，来求得自身的生存与发展的学说。 市场营销学从始至终都在告诉我们企业当如何在错综复杂的市场环境中通过自身的不断变革、创新、与时俱进来适应环境、满足需求、引领消费。 市场营销从理论到实践都是一个完整、科学的系统 市场营销理论是一套完整的系统科学 市场营销实践是一套完整的系统运行 市场营销成果是一套完整科学系统有效运行的必然结果 “全心全意为人民服务”是现代营销的主线 以消费者为中心是市场经济社会的一条基本规律，我们在营销工作中只能服从，不能改变。 企业必须面向市场、面向消费者，必须适应不断变化的环境并及时做出正确的反应；企业要为消费者或用户提供令人满意的各种商品或劳务，并且要用最少的费用、最快的速度将产品送达消费者或用户手中；企业应该，而且只能在消费者或用户的满足之中实现自己的各项目标。 传统经营观——生产观念——产品观念——推销观念 现代经营观——市场营销观念——社会营销观念 了解企业宏观环境中的主要影响力量企业营销活动的宏观环境要素既对微观环境要素施加影响从而间接对企业营销产生影响，也可能对市场营