7-《传播原理》第七章.pptVIP

第七章 大众传播的受众 本章学习重点、难点： 1、“使用与满足”理论要点 2、受众研究的经典理论 3、受众调查的意义及方法 第一节 受众概述 一、传播过程中的受众 1.传播过程中，传着发出的信息只有被受众接受才完成传播。了解受众的态度和反应，有助于传者进行相应调整，优化传播效果。 2. 3.大众传播受众特点： （1）众多；（2）分散；（3）匿名；（4）流动；（5）异质 传播类别 传受关系 互动反馈 人际传播 一对一 直接、及时、集中、明显 大众传播 一对多 间接、延时、分散、匿名 二、 “大众社会”理论 发展时间 代表学者 主要观点 19世纪 中后期 托克维尔 大众社会秩序混乱、道德沦丧和文明破坏；大众是一群没有理性、缺乏责任感、自私自利的平庸者 20世纪初 法兰克福学派理论家 大众社会较舒适但导致无产阶级丧失激进力量；社会由一个个孤立的原子式个体构成，人际关系淡漠，人们相互间失去联系和扶持，易受外来力量操纵和改变 二战后 里斯曼 米尔斯 媒介误导大众，社会繁荣背后是官僚政治发展和社会关系的唯利是图；媒介不仅不能帮助人们了解公共事务，反而剥夺了人们理性交换意见的机会，大众社会使权力更加趋向集中 二战后 丹尼尔﹒贝尔 现代社会工业科技的发展不仅没有损伤民主，反而给人们提供更大的自由空间，比较没有阶级色彩的知识分子和专家成为社会管理者；媒介不具