消费学基础第十一部分课程.pptVIP

第 十 一 章 文化与消费者购买行为 11.1 文化概述 一、文化的含义 在汉语系统中，“文化”的本义就是“以文教化”，它表示对人的性情的陶冶，品德的教养，本属精神领域之范畴。随着时间的流变和空间的差异，现在“文化”已成为一个内涵丰富、外延宽广的多维概念，成为众多学科探究、阐发、争鸣的对象。 西方“文化”一词，来源于拉丁文Cultura，它的意思是耕种、居住、练习、注意等等。法文的Culture，也是栽培、种植之意，但又引申为对人的性情的陶冶和品德的培养。这里的意思就包含了从人的物质生产到精神生产两个领域 文化，根据学者Tylor（1958）及 Cateora （1993）的定义，是“人类环境中由人类所创造的部份；也即文化是知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗习惯及其他由社会中成员所拥有的能力与嗜好之总和。” (一)文化含义 广义文化：人类创造的一切物质财富和精神财富的总和； “文化者，人类心能所开释出来之有价值的共业也” ——梁启超《什么是文化》 狭义文化：人类精神活动所创造的成果，如哲学、宗教、科学、艺术、道德等。