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第四章 广告定位与创意 大卫.奥格威——广告创意大师 广告之父：大卫·奥格威（David Ogilvy，1911.6.23 - 1999.7.21） 奥格威生于1911年6月23日，英国West Horsley。先后受教于艾丁堡Fettes大学及牛津大学； 失业，大学肄业，曾做过厨师、销售、外交官和农夫； 1941年与会计师一同开创了Hewitt Ogilvy, Benson Mather，（奥美前身），3年之后，这个一度黯淡的男人已名扬业内，犹如创造了一个奇迹。 过去的50年里，奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通（American Express）、西尔斯（Sears）、福特（Ford）、壳牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond＇s）、多芬（Dove）、麦斯威尔（Maxwell House）、IBM、柯达…… 引例 ：“农夫山泉有点甜” 本章内容 广告定位 广告创意 “五行”白沙 图的意思就是： 用钱购买了白沙，白沙就有了一定的价值，也就变成了财；把白沙卖出去，你就得到了利润，从而就有了剩余；有了剩余的钱，你才能有薪水，或者发给员工薪水；我们常说，能发下来薪水的企业是好企业，好企业就会有更多、更好的人才聚集，因此，生意就会火旺；生意火旺的原因就是因为你用钱购买了白沙。 鹤舞白沙 我心飞翔 刘翔——2003