e市场营销名词解释.docxVIP

名词解释1、市场营销：市场营销就是指在变化的市场环境中，旨在满足消费需要，实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品定价、渠道选择、产品促销、产品储存和运输、产品销售、提供服务等一系列与市场有关的企业经营活动。2、市场营销观念：市场营销观念是指企业进行/wiki/%E7%BB%8F%E8%90%A5%E5%86%B3%E7%AD%96经营决策，组织管理/wiki/%E5%B8%82%E5%9C%BA%E8%90%A5%E9%94%80市场营销活动的基本指导思想，也就是企业的/wiki/%E7%BB%8F%E8%90%A5%E5%93%B2%E5%AD%A6经营哲学。它是一种观念，一种态度，或一种/wiki/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E6%80%9D%E7%BB%B4企业思维方式。市场营销观念认为，达到组织目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望，比竞争者更有效地提供目标市场所要求的满足。3、市场细分：就是指营销者通过市场调研，依据消费者（包括生产消费者和生活消费者）的需要和欲望、购买行为及购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群（买主群）的市场分类过程。4、市场定位：是指根据竞争者现有的产品在市场上所处的位置，针对消费者或用户对该种产品的某种特征、属性或核心利益的重视程度，有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象深刻、