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市场营销学习题 第一章 市场营销学概述 一、 名词解释 市场营销 营销市场 市场营销观念 大市场营销观念 需要欲望需求产品 A.销售 B.满足需求和和欲望 C.交换 D.促销 3、市场营销管理的实质是（ ）。 A.刺激需求 B.需求管理 C.生产管理 D.销售管理 4、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）。 A.满足消费者的需求和欲望 B.获取利润 C.求得生存和发展 D.把商品推销给消费者 5、构成容量很大的现实市场，必须是（ ）。 A、人口众多而且购买力高 B、购买力高而且购买欲望大 C、人口众多而且购买欲望大 D、人口众多购买力高而且购买欲望大 6、市场营销观念的显著特征之一是实行（　　） 。　　　 A.关系营销 B.整体市场营销 C.特色营销 D.大市场营销 企业营销活动与市场营销环境的适应总是处于一种（ ）状态。 A.静态平衡 B.动态平衡 C.整体平衡 D.双向互动 企业在营销活动中必须面对的最重要的消费品购买组织是（ ） 。 A.政府 B.企业 C.家庭 D.相关群体 9、提出市场营销组合理论的是（ ） 。 A.赫杰特齐 B.麦卡西 C.菲利普科特勒 D.戈登 在产品供不应求时，企业容易产生的一种营销管理哲学