2013营销策划书写作格式要求.docVIP

营销策划书写作格式要求 营销策划书是创意和策划的物质载体，是策划的文字或图表的表现形式，它使得策划人的策划方案能够被他人所知道和接受。策划书没有固定的内容与标准的格式，根据策划对象和策划要求的不同，营销策划书的内容和格式是不一样的。一般而言，一份规范的营销策划书的基本结构框架应包括：封面主体封底附录。 营销策划书的基本结构 封面 封面是策划书的脸面，会给读者留下第一印象，不能草率从事。封面设计的基本原则是醒目、整洁，字体、字号、颜色都要根据视觉效果具体制定，要有艺术性策划书的封面要注明下列几点内容： ◆策划书的名称； ◆策划委托机构； ◆策划机构； ◆策划人姓名； ◆策划完稿日期； ◆策划执行时间； ◆策划书的保密级别； ◆策划书的编号。 附：保密级别 1、公司文件分为绝密、机密、秘密三个等级。 2、绝密级：其查阅人仅限于公司总经理，高层管理人员及事件相关负责人； 3、机密级：其查阅人仅限于公司总经理，高层管理人员，部门经理、副经理及事件相关负责人； 4、秘密级：其查阅人为公司内部所有员工。 5、文件密级标注在文件首页右侧上方空白处，字体为宋体三号，加粗，例“保密级别：机密级”。 2 摘要 摘要是对营销策划项目内容所做的概要说明，勾勒出策划方案的各个章节重点与结论，使读者大致了解策划书的主要内容，摘要的写作要简明扼要，篇幅不宜过长，字数在三四百字左右为宜。 3 目录 策