Displayer展示广告人群定向智能投放系统.pptx

买人,而非广告位展示广告人群定向智能投放系统北京亿玛在线科技有限公司2012年11月亿玛-电子商务网络营销领航者成立最早：2004年产品最全：亿起发CPS、亿告CPC、易积分CPA、易博DSP（营销优化平台）、易购网 唯一能帮助电商实现全网广告覆盖 产品最全：规模最大：TOP500电商长期合作，对B2C行业交易额贡献度达 20% 比重单位：万元亿玛为自主B2C商城带去的销售占比亿玛-效果整合营销理论创造者亿玛 服务的电商企业从无到有，从有到强，从强到大，伴随着500家电商企业的成长，积累了丰富的行业经验，避免客户走弯路！以让网络营销更有效果为使命； 以让广告主赚到钱为目标； 颠覆传统品牌传播理念与方法论“做系统？我们只是遇到一个技术恰巧能把经验利用起来，来降低广告主的营销成本与人力成本”亿玛-网络精准营销技术实力派公司人员50%比例为产品技术人员，超过200人； 拥有国内最大的网购用户行为数据管理平台DMP（月度活跃cookie数过亿）公司所有产品技术平台基于自有云平台架构与技术基础，能提供毫秒级别的数 据挖掘、机器学习和精准广告投放与优化能力； ? ； ?在线广告需要革新目前互联网媒体类型日益丰富，用户在各媒体上极度分散，导致单一媒体广告投放，很难覆盖目标受众需要从媒体购买转变为受众购买 优质媒体优质广告位的价格虚高，长尾媒体广告位价值低估。需要利用长尾广告位的流量来抵达受众，提升效果认识到数据重要性，有数据积累，但数据没有充分应用需要采用完善的用户行为体系，细分渠道与站内行为，找到数据背后的问题并作出更智慧的决策 买人，而非广告位RTB实时投放技术发展在中国伴随着RTB市场的高速成长，2013年亚太地区的增速将继续领先，中国将成为新的RTB购买的新秀，在增长方面，中国2013年其RTB购买支出将增长300%达到 8300万 美元。 采用市场领先的RTB（RTB — Real Time Bidding 的简称，就是实时竞价）技术进行投放，可以在100ms内完成广告展现。eMarketer RTB2010-2016 millions什么是Displayer？Displayer 是亿玛公司 EMARBOX平台的展示广告人群定向智能投放系统，通过大数据能力和精准技术，让广告由传统的媒体购买变为受众购买，让广告投放更有价值，Displayer覆盖 50亿展示 广告媒体资源，使您不必再花费很多的人力和时间进行媒体购买的选择，而将精力更多的转移到优化预算与人群，提升广告效果上来。与传统位置购买区别产品网盟传统购买流量覆盖对接多家Ad Exchange(google、taobao)，全网覆盖自主购买媒体广告位流量上有一定限制自有流量人群定向1基于cookie的用户行为的全网定向2消费人群定向只定向网盟下游媒体少数人群，主要是媒体维度定向无投资回报1、筛选优质的长尾流量，价格比网盟低2、基于受众购买，人群估值出价1、只定向网盟下游媒体少数人群，主要是媒体维度定向2、基于媒体广告位购买，设置固定价格依赖媒体质量Displayer海量的媒体覆盖DAILY PV50亿每日覆盖PV量WEBSITE100万…网站覆盖量不要去猜测效果，用数据说话PERFORMANCEACTIVE COOKIESDATILY FRESH20,000,00010,000,000541,413,449活跃人群数量每日新增每日网购行为数据拥有海量的效果数据支撑，亿玛经过长达8年的数据积累，通过分析亿起发、购物客、亿告、第三方数据等，目前拥有5亿用户行为数据，每天2000万效果数据，用户覆盖IT、购物、旅游35个大类，13268个子类，通过用户属性分析，实时推动用户感兴趣广告，提高广告点击率与投资回报，一切用数据说话。基于实时的实时竞价算法低价格好效果基于实时的实时竞价算法效果与竞价分离机制，使用双实时专利竞价算法来保证效果最优与出价最低根据实时广告效果:会根据广告主的实时效果进行出价优化，来保证效果的最大化。根据实时市场竞争:会根据市场上实时的媒体竞争情况进行出价，来保证最低出价获得最优广告位。完全的控制度与透明度自主投放界面根据不同人群设置不同最高限价,对于竞价型媒体购买具有完全控制度与透明度自由控制 总预算、日预算可以看到实时的花费与效果随时可以对计划进行修改、暂停￥0.70￥0.80￥0.15￥0.35精准定向：回头客（Retargeting）Retargeting就是针对网站回访者显示之前曾看过的广告，通过两次、三次、直至N次的重复曝光最终引导用户点击广告，结果显示Retargeting广告的点击率比随机的显示广告高出许多。 采用5种常规回头客定向与自定义回头客定向，满足一切回头客需求，有效提升老客的留存率。精准定向：回头客（Retargeting）给客户发送邮件