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华东理工大学网络学院《营销管理》本科 阶段练习题 （第八章至第十一章） 单项选择题（选择正确答案前的字母填入题后括号中每题1分。共10分） 1、在消费者市场细分中最为容易测量的细分变量是（ ） A 地理细分标准 B 人文细分标准C 心理细分标准 D 行为细分标准 2、构思的内部来源是（） A 顾客B 竞争者C 研发人员D 中间商 3、为在炎热夏季满足消费者凉爽需要而提供空调，这属于下列哪种因素（ ） A 核心利益B 形式产品C 期望价值D 附加内容 4、消费者购买投入最少的消费品是（ ） A 选购品B 便利品C 特殊品D 潜在需要产品 5、顾客希望获得产品厂商更多的使用方法的指导，这属于（） A 核心利益B 形式产品C 附加内容D 期望价值 6、在成本导向定价法中的目标成本的含义是（） A 预期成本B 实际成本C 固定成本D 变动成本 7、下列哪项不属于目标市场营销的组成部分（） A 市场环境分析 B 市场细分C 选择目标市场D 市场定位 8、以下不属于市场细分成功与否的标准的是（） A 可衡量性B 可到达性C 差异性D 适合性 9、下列价格折扣不向消费者提供的是（） A 数量折扣B 现金折扣C 季节折扣D 功能折扣 10、品牌决策的第一环节是（） A 品牌有无决策B 品牌定位C 市场定位D选择品牌名称 多项选择题（正确选择相应的答案，选错或漏选不得分。每题２分，共２０分） 1、消费者市场细分的标准有（） A 地理细分B 人文细分C 行为细分D 心理细分 E 需求细分 2、在新产品开发的商业化阶段，企业管理层应该作出的决策是（） A 何时推出新产品B 在何地推出新产品C 先向谁推出新产品D 新产品的推出价格E 如何推出新产品 3、下列属于需求导向的定价方法有（） A成本加成定价法 B目标定价法 C理解价值定价法 D差别定价法 E可销价格倒算法 4、下列属于差别定价方法中的“差别”有（） A 顾客差别B 地点差别C 时间差别D 产品差异E 购买量差别 5、成熟期的市场营销策略有（） A 改革市场 B 改革产品 C 改革营销组合 D改革营销环境 E 改革营销机构 6、产品广告宣传在成长期的重点应为（） A 提高知名度 B 树立产品形象 C 树立产品名牌 D 吸引新顾客 E 是产品深入人心 7、为确保新产品开发的成功率，需要解决的问题有（） A潜心研究需求 B 新颖构思 C独特设计 D产品开发科学决策 E完善新产品开发管理8、成本导向定价法的“成本”有（） A完全成本B 变动成本C 目标成本D 实际成本E 固定成本 9、下列属于服务与产品相比得特征的是（） A 无形性 B 不可分离性 C 不可储存性 D 差异性E 创利性 10、品牌的组成要素包括（） A 品牌形象B 品牌名称C 品牌图案 D 品牌标志 E 品牌产品 11、与产品市场营销相比服务营销策略组合多了（） A 有形展示B 人员C 过程D 收益E 创新 12、产品处于亏损期的生命周期阶段是（） A 导入期B 成长期C 成熟期D 衰退期E 破产期 13、新产品需要具有的三个特征是（） A 远离新颖 B 功能新颖C 结构新颖D 外观新颖E 包装新颖 14、下列属于品牌名称策略的有 （） A 统一品牌 B 个别品牌 C 分类品牌D 企业名称加个别品牌 E 多品牌 15、下列属于包装的作用的是（） A 保护商品 B 增加商品价值 C 促进商品销售 D 提高盈利水平 E 取得顾客欢心判断题（每小题１分，共１０分） 1、商标策略有防御商标策略和互联网域名商标策略两种 （ ） 2、从包装用途看有运输包装和仓储包装、使用包装三种 （ ） 3、企业定价目标有利润、成本和质量等 （ ） 4、撇脂策略和渗透策略是企业在新产品定价时采用的定价策略 （ ） 5、企业提供服装、针织品、皮鞋、帽子、围巾等产品，这样其产品组合的广度为5（. ） 6、商标属于特殊的品牌（ ） 7、因为服务没有具体的形态，无法注明品牌，所以服务产品都采用无品牌策略（ ） 8、数量折扣是企业给购买量不同的顾客不同价格优惠，促使顾客更多购买的策略 （ ） 9、顾客差别定价是根据不同顾客其需求程度不同而在销售同一产品时采用不同价格（ ） 10、在产品处于衰退期时已经没有销售利润了 （ ） 名词解