第四章 医药产品策略.ppt

品 牌 （二）商标的作用 商标对消费者的作用 商标对生产者的作用 商标的重要性 商标是维护企业权益的法律武器 商标是企业有力的竞争手段 商标是企业重要的无形资产 商标具有超值的创利能力 商标的市场旗帜作用 商标是质量和信誉的保证 商标的文化导向作用 美国商标价值协会主席拉里·莱特说过：拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的惟一途径就是拥有占统治的商标。 在当代，拥有一个具有优势的商标已成为市场竞争的核心内容。 商标 名次 商标 名称 商标竞争 （亿美元） 1 可口可乐 673.9 2 微软 613.7 3 IBM 537.9 4 通用电气 441.1 5 英特尔 335.0 6 迪斯尼 217.1 7 麦当劳 250.0 8 诺基亚 240.4 9 丰田 226.7 10 万宝路 221.3 2004年世界十大最有价值 商标 2008中国最有价值品牌排行榜排名前十位 (价值单位均为人民币) 排名 公司 品牌价值 第一名 海尔 803亿 第二名 联想 682亿 第三名 国美 550亿 第四名 五粮液 450.86亿 第五名 第一汽车 450.6亿 第六名 美的 412亿 第七名 TCL 408亿 第八名 红塔山 226亿 第九名 青岛啤酒 212.53亿 第十名 长安汽车 212.18亿 （三）商标设计的