心理学专业市调研听课笔记第二部分.docVIP

扬州市体育健身俱乐部发展的影响因素分析及其对策研究 摘要：影响扬州市健身俱乐部市场发展因素有宏观管理方面、微观经营方面和消费者自身等三个方面的问题。要通过加强宏观调控、加强人力资源管理、采用多种促销方式，推行差异化营销模式等措施来保障健身俱乐部的可持续发展。关键词：健身俱乐部 影响因素 对策 杭州一、影响扬州市健身俱乐部市场发展因素1.宏观管理方面存在的问题（1）法律法规体系不够 完善迄今为止，扬州市没有专门管理健身俱乐部的独立实体。商业健身俱乐部主要由工商所直接管理，到体育局备案，对新成立的健身俱乐部的具体经营在行政上的管理比较少。（2）体育健身组织管理机构有待提高通过对扬州市健身俱乐部的调查发现，体育部门还没有相应的管理、扶持政策；有关工商部门对体育健身俱乐部经营还只是例行登记、发照，缺乏指导性管理和项目规划；有关税务部门对该行业的政策还不尽一致，在税收政策中将一些经营体育运动项目的企业划入了娱乐行业，执行和文化娱乐行业一样的税收标准；还有的部门对体育健身娱乐场所报有偏见。（3）全民健身的宣传力度不够宣传力度不够直接影响到体育健身组织工作的整体发展。良好的舆论环境对体育健身组织的发展起着不可低估的作用。2. 微观经营方面存在的问题(1)商业健身俱乐部经营成本及收费较高目前扬州市的低档商业健身俱乐部的年卡价格都在在700——1200元/年之间，而高档健身