旅游规划客源市预测.pptVIP

旅游规划客源 市场分析 理论：旅游规划客源市场分析 客源市场现状调查与分析 （1）客源市场调查的方法：调查问卷、统计已有客源资料、调查问卷和统计资料相结合。 （2）客源市场资料分析内容：客源区位、社会人口学特征、消费行为。 理论：旅游规划客源市场分析 客源市场定位：主要从区域定位、客源市场类型定位等方面进行。 客源市场预测：成长率预测法、德尔菲法、时间数列预测法和相关预测法等。 案例：高平市开化寺旅游景区客源市场分析与定位 案例背景 开化寺位于山西省高平市舍利山腰，2001年被国务院评委国家重点文物保护单位。景区位于晋城市旅游圈辐射范围以内, 因此其市场分析应以晋城市和高平市旅游市场的发展为背景.根据有关旅游地游客渗透率原理计算开化寺旅游景区潜在客源市场, 并结合可持续发展原则确立景区旅游市场开发定位. 案例：高平市开化寺旅游景区客源市场分析与定位 高平市旅游客源市场分析 （1）高平市旅游吸引范围现状：据高平市旅游总体规划统计，省内和周边省份接壤地区游客量约占78. 9%，北京、内蒙、河北等中远程省份的游客量约占总数的21. 0%。由此可见, 目前高平市旅游是以省内地区为主, 并具有区域级旅游目的地的一些特征. 案例：高平市开化寺旅游景区客源市场分析与定位 高平市旅游客源市场分析 （2）高平市旅游客源市场现状分析