跨媒或体整合营销.docVIP

什么是跨媒体整合营销 ? 跨媒体整合营销是指，我们在获取传统媒体内容资源的同时，和他建立起一种共享型的盈利模式。 ? 事实上，在日益激烈的传媒竞争环境中，网络媒体对于电视的冲击似乎远没有想象得大，相反，在微妙的互补关系之下，传统电视媒体与互联网媒体两大领域慢慢走向反向融合的发展之道。 跨媒体整合营消的现状 ? 跨媒体营销融合，并不是简单的传统电视节目的多媒体播出。融合的特质不仅表现在用户能够在多种平台上找到相同的内容，更重要的是充分发挥出多媒体平台的不同属性，更好地形成互补结构，发挥跨媒体平台的集聚效应，使品牌实现传播效益最大化。 ? 目前较之电视媒体，网络的明显优势在于：突破了节目播出的时间和容量限制，提供了一个全天候开放式的互动平台，让观众与节目有了零距离接触。 ? 通过多元化媒介的多通道互动模式，实现了电视与网络双赢的目标。作为电视媒体与网络资源的有机结合与利用，不仅带给电视观众一个全新的视听感受空间，也为电视媒体与网络媒体彼此的快速发展提供了全新的途径。利用网络多媒体、交互式、信息海量及传播快捷等特性开办延展性电视栏目，进一步丰富了电视和网络媒体的内容资源，实现了优势互补和共赢。 ? 跨媒体营销的方式得到了专家的认同，中国人民大学喻国明教授表示：“传统媒体最大的问题是内容的一次性采集，一次性制作，一次性的消费、使用。实际上对于内容资源是巨大的价值浪费，创作营销方式不仅从多次使用的角度来形成突破，同时还化解了传统媒体与新媒体之间的矛盾，形成了新的生存价值与营销价值。” ? 科技与媒体、网络的融合，已经不是单一的媒体。手机上看电视，网上看杂志。现在所有的媒体已经本身发生了很重大的改变，已经没有什么是春秋媒体、新媒体，非常的融合的网络加上媒体，已经进入了非常新的媒体景观，融汇“媒体。网络及科技”，为消费者带来更多的互动，更多的选择，更多的变化。 ? 所以媒体不是传统不传统，大家在变，而变的越来越科技化，网络化，越来越互动，由多媒体运作进化成为媒体跨领域，跨平台，跨行业，扮演多种的角色去改变消费者的行为。传统的媒体可以看到，比如超女，已经变成非常互动的投票节目，这正是跨媒体营销。 跨媒体整合营消的未来发展 ? “跨媒体营销”将是未来营销的主流模式。而互联网也将成为整合营销的中心。 ? 互联网经过十年的商业磨砺，它的功能已经被市场所认知。传统媒体与产品品牌企业的关系是一种接触行为，媒体只是起到宣传推广的作用，互联网和产品品牌的关系是是一种交易行为，互联网是能够完成一个产品从它的前期开发到后期宣传，到销售，到消费者的消费认知的考证。它能够完成一个全过程，为企业和消费者提供了双向的沟通桥梁，而且能够把这个全过程连接到下一个产品中去，这是其他任何媒体做不到的，这才是互联网的真正价值，形成了互联网的跨媒体营销。 ? 不仅是跨媒体，实际上已经连接到了市场消费终端。这已经不单是媒体的形态，而是对资源的汇聚能力。正像长尾理论的作者说指出的那样，广播电视有一个了不起的地方，它是无可比拟的效应将一个节目送到百万面前，但是相反的他做不到将数百万传送到一个人面前，这一点互联网能做到，互联网媒体的特征就是它可以形成双向汇聚，这一优势在汶川大地震后，新浪的绿丝带行动成为最具影响力的网上赈灾活动中均有例证。利用了互联网的巨大汇聚能力和传播能力瞬间完成的。如果把这种能力通过有效的策划用在产品品牌的营销上，互联网将成为整个营销过程的核心。 ? 品牌整合营销专家太沃广告总结分析，互联网的双向聚合力能够为跨越整合营销营造一个良好的环境，只是我们应该有意识去引用而已，拉动行业和整个营销界对跨媒体营销的一种认知，通过跨媒体营销效果，呈现到市场当中，提升他们对互联网的认知，来拉动他们在互联网上的消费。 ? 所有媒体、客户都在思想上蛮波动的环境下要求变得中国广告投放不断的增长，未来三年是非常可观的。不同的媒体，可以看到互联网在广告越来越多的收入之下增长越来越好。我们生活在新的媒体环境，作为消费者未来十年的变化会更大，从1920年到2020年，可以看到，互联网数字电视、手机、游戏、数字、广播都会在我们生活上的重要性越来越高。 ? 新浪营销中心总经理葛景栋表示：“新媒体介质的产生，改变的是社会传播的方式。这个传播模式当中，互联网以它的互动性这种特点，成为了一个传播的聚合的平台。这个环境的变化最重要的一点，就是今天的用户靠后坐，现在向前看。我们认为网民的创造力是无穷的，同样也会改变传统的内容运营模式。有大量的网民不单是信息的接受者，更是信息的创造者。” ? 将挑战化作机遇，将良性竞争转化成新的增长点，正是跨媒体成功营销的要点所在。当然，跨媒体合作仅仅是一个开始，未来数字电视点播、3G网络等新媒体平台，将可能与传统媒体合作创造出新一轮的产业价值。