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撩起新闻炒作的面纱 —事件营销在广告策划中的运用 侯琦 广告学 0123 指导老师：陈卓 贾建军 摘 要 在这个大传播的时代，需要有大创意。品牌需要创意，传播也需要创意，而在众多的传播手段中，能很好的将“效果与创意”充分结合的，达到意想不到效果的，就是事件营销了。事件营销也称新闻炒作，是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段。运用“借势”和“造势”的，有计划地策划、组织、制造和利用具有新闻价值的活动营销研究的视角，事件营销运、事件营销运作特色等方Abstract: In this era of mass communication, needs great creativity. Brand needs creativity, communication also needs too. But in numerous ways of communication, event marketing can combine results to creativity fully, which can achieve unexpected results. Event marketing also can be said profiteering activities of news, which is very popular all over the world as a public relations and marketing communication tools in recent years. Marketer use “excuse a circumstances” and “creating a circumstances” in advertising planning and they plan to the planning, organization, manufacture and using valued news to make action. Companies can enhance the visibility of the community, create a corporate image and promote their products and services; sales of business activities, through creating an incident of hot news attract media and public attention and interest. The article analysis the operation rules of event marketing in the advertising planning, the event marketing strategies, the operation characteristics and risk control from the perspective of marketing research. It also explores innovative thought direction of event marketing. Keywords: Event Marketing; Function strategy; Function characteristics; Hot effects; Innovation and development目 录第1章 前 言 1 第2章 事件营销—利用新闻做广告 2 2.1 事件营销的定义 2 2.2 事件营销的本质 3 2.3 事件营销的产生和发展 3 第3章 事件营销的作用和优势 5 3.1 事件营销需要借助媒体的力量 5 3.2 事件营销能快速地为企业节约大量的宣传成本 5 3.3 事件营销能加强和提升品牌在消费世界的深度和亮度 6 第4章 事件营销在广告策划中的运作法则 7 4.1 利用优势资源—大企业的事件营销法则 7 4.2 借助新闻主题的力量—中小企业的事件营销法则 8 第5章 事件营销在广告策划中的运作策略 9 5.1借势策略 9 5.2 造势策略 10 第6章 事件营销在广告策划中的运作特色 11 6.1善于把握重大事件 11 6.2掌握逆向思维技巧 12 6.3巧妙制造矛盾冲突 13 6.4尝试挑战传统观念 13 第7章 广告策划中事件营销的风险控制 14 7.1 不能违反国家法律法规 14 7.2 不能挑起公众反感情绪 14 7.3 不做针对无效人群的事件 14 7.4 不能与企业品牌互不融合 14 第8章 事件营销的创新思维发展 15 8.1 利用