营销策划课件-胡其辉.ppt

1.3 营销策划和主要分类和发展 1.3.1市场营销策划的主要分类 1.按市场营销的主体划分 企业内部自主型策划、外部参与型策划。 2.按市场营销策划的各体分 市场营销整体策划、市场调研策划、市场营销战略策划、新产品开发策划、价格制定策划、营销渠道策划、公关策划、广告策划、CI策划、CS策划、营销人才开发策划等。 3.按营销策划的目标和要求划分 （1）根据企业提出的市场营销策划目标分：全局性市场营销策划、战略性市场营销策划、战术性市场营销策划、 战役性市场营销策划等。 （2）根据企业对市场营销策划的不同要求分：创意策划、经营理念策划、市场营销方案策划等。 1.3.2 市场营销策划的作用 1.促进市场经济的发展 2.有利于企业管理水平的提高 3.促进企业营销资源的高效配置 4.有利增强企业的市场竞争实力 1.3.3市场营销策划的发展 最初，市场营销策划作为市场营销的一个职能部门依附于市场营销，在企业内部设置专人或职能部门，兼职或专职地从事市场营销策划工作。随着生产力的发展，市场竞争日趋激烈，企业对市场开拓的营销战略和策略的需要逐渐重视，市场营销策划作为一种重要的营销职能或市场营销分工独立出来，于是独立策划人、企划部、咨询策划公司、公差策划公司、市场研究公司、市场营销策划公司等应市场营销发展的需要出现了。 市场营销策划发展的主要趋势表现在：首先，市场营销策划逐步