《市场开发与营销毕业论文》.docVIP

编号 山西轻工职业技术学院 毕业论文 题目 针对年轻人的营销策略 专业班级 市场开发与营销0931 姓 名 王艳 指导教师 赵爱威 2012-5-11 山西轻工职业技术学院毕业论文 论文题目：针对年轻人的营销策略 专 业：市场开发与营销 学 生：王 艳 签名： 王艳 指导教师：赵 爱 威 签名： 摘 要 现在80后、90后的年轻人，诞生于中国经济发达开放的时代。在思想、行为与消费理念等方面都不同于上一代，与父辈勤俭节约、保守传统的生活方式不同，他们讲究与众不同、追求时尚、崇尚另类，只因为这样他们也容易受到蛊惑。更重要的是他们拥有强大的消费自主性和消费能力，但是传统的营销手法已经无法使他们主动掏出腰包。商家到底应该如何迎合他们的喜好，虏获他们的心呢？本文从广告方面和网络方面来探讨商家应如何转变营销策略，吸引年轻一代的消费者。 关键词： 营销策略、年轻一代、网络营销、广告营销 山西轻工职业技术学院毕业论文 PAGE PAGE 14 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc324858872 1前言 PAGEREF _Toc324858872 \h 1 HYPERLINK \l _Toc324858873 2年轻人的消费特点 PAGEREF _Toc324858873 \h 2 HYPERLINK \l _Toc324858874 2.1追求时尚和个性 PAGEREF _Toc324858874 \h 2 HYPERLINK \l _Toc324858875 2.2迷恋高科技产品 PAGEREF _Toc324858875 \h 2 HYPERLINK \l _Toc324858876 2.3超前消费 PAGEREF _Toc324858876 \h 2 HYPERLINK \l _Toc324858877 2.4、强烈品牌归属感 PAGEREF _Toc324858877 \h 3 HYPERLINK \l _Toc324858878 2.5“新”奢侈主义。 PAGEREF _Toc324858878 \h 3 HYPERLINK \l _Toc324858879 3年轻人的消费心理 PAGEREF _Toc324858879 \h 4 HYPERLINK \l _Toc324858880 3.1注重直觉的选择 PAGEREF _Toc324858880 \h 4 HYPERLINK \l _Toc324858881 3.2注重合理与美观 PAGEREF _Toc324858881 \h 4 HYPERLINK \l _Toc324858882 3.3冲动性与计划性 PAGEREF _Toc324858882 \h 4 HYPERLINK \l _Toc324858883 4针对年轻人消费的广告营销策略分析 PAGEREF _Toc324858883 \h 5 HYPERLINK \l _Toc324858884 4.1差异化策略 PAGEREF _Toc324858884 \h 5 HYPERLINK \l _Toc324858885 4.2娱乐营销 PAGEREF _Toc324858885 \h 5 HYPERLINK \l _Toc324858886 4.3观念营销 PAGEREF _Toc324858886 \h 6 HYPERLINK \l _Toc324858887 4.4捆绑式广告营销 PAGEREF _Toc324858887 \h 6 HYPERLINK \l _Toc324858888 5针对年轻人的网络营销策略分析 PAGEREF _Toc324858888 \h 8 HYPERLINK \l _Toc324858889 5.1网络营销简介 PAGEREF _Toc324858889 \h 8 HYPERLINK \l _Toc324858890 5.1.1网络营销理论简述 PAGEREF _Toc324858890 \h 8 HYPERLINK \l _Toc324858891 5.1.2常用的网络营销策略 PAGEREF _T