2003-2004年.pptVIP

市场销量： 2003年中国大陆电热水器市场持续高速良性发展，以年销量增长近30%的速度迅速增长。2003年销量达到万台。 市场需求： 城镇家庭作为电热水器需求市场的主体地位不会改变，但农村家庭需求增长迅猛，发展空间广阔。 产品的更新换代以及乔迁新居依然是电热水器最大的增长点。 供洗碗，洗手，洗菜使用的小厨宝型电热水器伴随着整体厨房的概念深入人心，成为新的增长热点。 落地容积式中央热水器已由以往单位，小旅馆为主要销售对象转移为拥有大面积住宅的个人用户为主要销售对象。 产品竞争： 2003年电热水器市场份额为39%，燃气热水器市场份额35%，太阳能热水器市场份额26%。 电热水器以安全，安装方便，使用寿命长等优势在与燃气热水器，太阳能热水器的市场争夺中占据上风，在市场总保有量仍低于燃气热水器的情况下2003年的市场份额却已经超过了燃气热水器。 由于太阳能热水器加热慢且会造成“市容污染”等原因，太阳能热水器的销售主要集中在农村及小城镇。 品牌竞争 目前在中国大陆市场，电热水器品牌约290个，鱼龙混杂，水平参差不齐。 以海尔领衔的国内大型家电制造商，以康泉，金友为代表的国内热水器专业厂家，在国内设厂的国外电热水器制造商如阿里斯顿等。各占据了部分市场份额。 2003年，欧洲老牌热水器生产厂家博世-西门子电热水器产品进入中国市场，进一步增加了品牌激烈程度。 渠道竞争 渠道日趋扁平化，“终端为