房地产广告表现式与营销的关系.pptVIP

part4 之 创意无极限 万科金色雅筑蚂蚁工房 蚂蚁工房 蚂蚁工房之“蚂蚁”喻意忙碌而勤奋的都市白领，而“工房”指小型工作室，在小小的工房里，集结着一群志同道合的蚂蚁，他们辛勤地忙碌着不断创造财富。 可爱的蚂蚁漫画形象，流行词语的运用，一下子拉近了与年轻人的距离；小户型公寓满足了年轻人对生活空间和精神空间的双重追求，定位精准，细节制胜。 part4 产品：我是谁 营销：我的卖点是什么 广告：放大我的卖点 创意广告：脱离物理层面的卖点，上升到精神层面的诉求 无论广告如何创意，万变不离其宗，该有的项目信息还是要传递给目标客群。创意广告就是通过主题概念、表现形式的花哨俘获客户芳心，再乘胜追击的传递项目信息，客户自然而然就被降服了。 广告不是神话 营销才是神话 营销需要十月怀胎，才能终成广告正果。营销才是神话，广告是他的金箍棒。 广告是营销策略的表现方式，无论白猫黑猫，能抓老鼠的就是好猫；无论形式如何变化，只要营销成功就是好的广告。 无论房子怎么样，通过广告能得到消费者的认可，就是营销神话。* * * * * part2 之 冷诉求与热诉求 冷诉求举例 华润·外滩九里 国际化时代，霸气外露…… 深色基调，醒目的白色文字，中英结合的国际范，简短霸气的短语，独特的取景视角，处处彰显高贵的品质和实力，是为冷诉求。 part2 之 冷诉求与热诉求 冷诉求举例 华润·外滩九里 外滩是我的