“厦门晚报未来海岸城市趣味运动会”国庆促销方案.docVIP

“厦门晚报·未来海岸城市趣味运动会”国庆促销方案 （审批稿） 主办单位：厦门日报社、海投房产 一、目的： 利用厦门作为国际性的风景旅游城市的性质，利用国庆黄金周的良机，整 合资源，推出“厦门晚报·未来海岸城市趣味运动会”。本次运动会对于我司而言，可以将传统的节日活动上打造成未来海岸“五一狂欢节、十一趣味运动会”的价值点，充分利用媒体的号召力和对于活动的报道力度，达到自己办活动和投广告所无法形成了品牌传播和活动影响，也为未来海岸的热销提供强大的活动与宣传支持。 其次，通过活动延伸并强化未来海岸的“社区、运动、家庭、友情”品牌形象；打造人气、商机社区，以活动带动房产项目的宣传与营销 再次，利用晚报平台，提升社区文化品位，吸引来厦门的旅游人士尤其是在厦门人到未来海岸过节，吸引一批高收入、高素质的购房者。 二、活动概况 1、活动时间： 10月1-5日 上午9：30-17：00结束 2、活动地点： 未来海岸社区现场 3、免费直通车： 线路：火车站（东南亚酒店）、SM（808侯车点）、轮渡（海滨大厦806终点站） 时间：9：00-16：00，每半小时一班（中午12：00—13：00暂停） 4、活动内容 （1）厦门城市趣味运动会 （2）回馈新、老业主中秋搏饼 （3）“未来海岸”油画展 （4）现场销售 三、前期工作： 1、媒体安排 报纸：以活动造势和宣传为重点 厦门地区： 硬性：厦门日报 9月27、29日各半版 海峡导报 9月28、30日2个整版 晚报：第一阶段 活动预告期（时间：9月14日—9月16日；形式：厦门晚报 “厦门城市趣味运动会”专题活动新闻及预告广告。） 第二阶段 活动报名及项目招商期（时间：9月19日—9月27日；形式：发布报名征集令，报名情况，商家参与热情，报名中的趣事，活动进展等，以新闻为主，在新闻版面设计专门刊头突出处理。） 第三阶段 活动最后造势期（时间：9月28日—9月30日；形式：通过头版广告，活动现场探营，活动现场准备就绪，免费直通车开通等新闻报道造势吸纳人气。） 第四阶段 活动现场（时间：10月1日－10月5日；形式：以现场报道为主，每天强化宣传活动的社会影响力，并且彰显开发商在生活品质、品位方面倡导的理念和追求。） 10月1日 活动特写 两版 10月2日 活动特写 两版 10月3日 活动特写 两版 10月4日 活动特写 两版 10月5日 活动特写 两版 10月6日 活动总结 整版 周边地区： 硬性：海峡都市报 9月27、29日全版 石狮日报 9月27、29日各2个半版 三明日报 9月27、29日各2个半版 闽北日报 9月27、29日各2个半版 闽东日报 9月27、29日各2个半版 闽西日报 9月27、29日各2个半版 （2）电视（制作15秒活动广告宣传片），播出时间：9月27日-10月4日 厦门电视台、《特区房地产》 城市T频道 福建新闻频道：《城市搜房》 厦门广播电台：厦广音乐台 （3）活动海报：9月26日前生活区张贴背胶大海报 2、宣传资料印刷 蓝月湾户型单张、北师大附校宣传册、手提袋、海投房产报等 3、网站宣传 厦门房地产联合网、海投房产网 4、气氛渲染：（详见布置方案） 四、活动实施： 1、厦门城市趣味运动会（本次活动由晚报社负责主办，我司提供场地） （1）地点：社区内 活动主框架： ①趣味竞技类城市运动会（编号A类） ②观赏性配套活动（编号B类） ③休闲性配套设置（编号C类） ④群体参与类扩张活动（编号D类） A类：参与性趣味运动会（各场地竞赛为主） 关键词：运动、趣味、开心、印象 成功提示：以1－2个核心项目带动若干分众项目，突出特殊，强调参与性 情侣及个人主题： A01：背老婆大赛（说明：核心项目，情侣主题/广场项目，极富观赏性。） A02：个人足球射门赛（说明：个人主题/网球场项目，目的在于展示未来海岸的社区配套，进球者多者获胜。） A03：男女水上拔河大赛（说明：情侣主题/游泳池项目，两对情侣分置小泳池两边，先将对手拉下水获胜，湿身取乐同时展示社区配套。） A04：袋鼠跳大赛（说明：个人核心项目，个人主题/广场项目，最好在草地上举行避免受伤。） A05：滚铁环（说明：个人项目，用主办方准备的统一铁环与手柄，将铁环滚过一定距离，所用时间短为获胜方） A06：自行车比慢（说明：个人项目，报名参与，15米距离，中途脚不沾地，谁用时多谁赢。） A11：家庭三人投篮赛（说明：场地项目，现场可报名，每个