服装开店前的准备1.docVIP

第一章 开店前的准备 一、市场环境分析 调查方法主要有以下两种： 1、查阅城市统计年鉴、走访城市统计部门 此种方式一般可获得以下信息：城市各区人口数、人口年龄结构、城市各区家庭数及家庭结构、城市人均收入、目标消费群的职业特征。 2、设计问卷，进行有针对性的抽样调查 此种方法一般可获得目标消费群的职业特征、消费心理和购买行为习惯等信息。 表1－1城市服装产品年销售额调查表 调查时间： 调查人： 项 目 年 份 年销售额（单位：人民币） 增长幅度（%） 备 注 2009年 2010年 2011年 通过以上的调查，首先可以了解目标城市服装销费总量及增长趋势，从而对该城市服装市场的潜力有一定把握（见表1－1） 其次，了解目标城市服装产品的主要销售情况，以便从中锁定服装店及产品的直接竞争对手，并在经营过程中取其长而避其短（见表1－2）。 表1－2 城市服装主要销售场所情况调查表 调查时间： 调查人： 名称 位置 营业面积 卖场类型 年营业额 主要特点或优势 1 2 3 4 5 6 最后，了解目标城市比较受欢迎的服装品牌销售情况，有利于自我品牌的塑造（见表1－3）。 品牌名 产地及厂家 产品组