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品牌效应 论文广告效应论文 论海尔事件营销传播的品牌效应 摘要:1985年,张瑞敏砸下了海尔事件营销的第一锤,这一砸唤醒了海尔人的质量意识,奠定了海尔品牌发展的基础。从那以后,海尔事件营销的报道经常见诸媒体之中,它给海尔的品牌建设带来了持续的传播效应,对海尔打造强势品牌起到了巨大的推动作用。由此带给我们如下启示:作为一个企业,一方面要学会运用事件营销这个有力武器,打造品牌知名度;另一方面也需要苦练内功,造就品牌可信度、成就品牌美誉度和培育消费者对品牌的忠诚度。这样,才能发展成为一流的企业,建设成为一流的品牌。 　　关键词:事件营销 传播 品牌效应 　　事件营销及其相关案例 　　什么是事件营销?所谓“事件营销”(Event Marketing),是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的注意与关注,以求提升企业或产品的知名度、美誉度,塑造良好的品牌形象,并最终促成产品或服务销售的目的、手段和方式。① 　　事件营销相关案例。“事件营销”是近年来国内外流行的一种市场推广手段,它在企业营销传播中,多次被证明是一种强有力的措施。早在1985年,海尔的前身——青岛电冰箱总厂生产的76台“瑞雪”牌冰箱经过检验不合格,张瑞敏亲手砸下了第一锤,并命令责任者当众砸毁了这些不合格冰箱,引起了新闻轰动效应,这是中国较早的事件营销。后来又