市场调查的的与要求和设计方案.pptVIP

市场调查的目的与要求 一、市场调查的目的： 1、产品定位 2、选择广告策略 3、确定广告媒体的方式 4、寻求最佳广告诉求点 5、确定广告时机 二、广告调查的要求： 1、市场调查必须经常性地进行 2、市场调查必须有目标地进行 3、市场调查必须遵循精确性原则 （1）在调查方法上，无论采取定性方法还是定量方法，都要保证调查的第一手资料真实、可靠。 （2）在调查资料的概括分析上，都必须采取从现象到本质的科学抽象法，使广告市场调查得出的结论更科学、更合理。 （3）在广告的策划与策略上，市场调查与广告手段的一体化关系表明，广告目标必须适合市场发展的规律，使营销战略建立在更扎实、更牢固的基础上。 4、市场调查人员必须具有良好的素质 综合信息的能力 预测能力 决策能力 第二章市场调查方案设计 第一节市场调查总体方案设计 学习目标与要求 教学重点与难点 1 、市场调查总体方案的基本内容 2 、市场调查方案的评价 市场调查总体方案的设计 讲授与训练内容 一、市场调查方案设计含义与意义 二