电子商务背景下企业网络.doc

分　类　号： 密　　级：　　　 学　　号：0906082 毕 业 设 计 题目：电子商务背景下企业网络 营销的分析与探究 作者姓名：　 　 所在系部： 专　　业： 　 指导教师：　　　　 2015年5月20日 摘 要 电子商务(E-Commerce)是以电子方式进行交易，提供服务的一种新型的商业运行机制。它的产生和迅速发展对网络营销产生了深刻而重要的影响。现如今人类社会迅速步入数字化时代，电子商务正迅速改变着当前的营销模式。网络营销作为一种全新的营销方式在市场经济中扮演者越来越重要的角色。本文分析了电子商务背景下，企业网络营销的特点以及优越性、重点研究了网络营销的策略和运作方法。 本文结合当前电子商务市场的要求，对企业的网络营销模式进行分析与探究。论文分析了企业应用网络营销的优势和劣势、企业的电子商务应用现状及存在的问题及应对对策，并就其中一家与同行业其他企业相比较发展规模宏大，综合实力强劲的企业—北京铭万网络公司为探究对象，分析电子商务对企业网络营销的影响。 关键词：电子商务 网络营销 目 录 摘要 1 目录 2 前言 3 正文 4 1.网络营销的特点 4 1.1鲜明的理论性 4 1.2市场的全球性 4 1.3资源的整合性 4 1.4明显的经济性 5 1.5市场的冲击性 5 1.6极强的实践性 5 2.电子商务中网络营销的发展 5 2.1我国网络营销的发展现状 5 2.2我国网络营销的发展前景 6 2.3我国网络营销的发展趋势 6 3.网络营销的优势和劣势分析 6 3.1优势 6 3.2劣势 7 4.我国网络营销所存在的问题 8 4.1我国网络营销理论研究的问题 8 4.2企业网络营销的成果不明显 8 4.3网络营销专业服务水平有待提高 8 4.4企业营销环境不规范造成的影响比较明显 8 5.针对网络营销发展中存在的问题作出的对策 9 5.1对于网络营销理论研究存在的问题做出的对策 9 5.2对于企业网络营销的成果存在的问题做出的对策 9 5.3对于网络营销专业服务水平存在的问题做出的对策. 9 5.4对于网络营销环境不规范造成的问题做出的对策 9 6.案例分析——铭万网络公司 9 6.1企业概况 10 6.2企业组织结构细分 10 6.3企业产品相关介绍 11 6.4企业经营存在的优劣势 11 6.5铭万网络公司前景预测 12 总结 14 谢辞 15 参考文献 16 前 言 人类已步入网络经济时代，未来经济发展的一大特点就是网络化。当今社会由于网络技术的进步，带动了网络经济的迅速发展，特别是计算机网络的出现，深刻的影响了人们的生活。计算机网络的发展、普及和信息、贸易的全球化，导致了一种新的商务活动方式——电子商务的出现。结合现代的管理理念，将电子商务引入企业管理，极大地影响了世界经济乃至整个社会的发展。 以计算机网络为平台创建了全新的商业系统，为人们的生活带来了便利。网络营销是随着电子商务进入商业应用而逐渐诞生的，其中以万维网（WWW）、电子邮件（Email）、博客、微博、搜索引擎等几种方式的广泛应用，网络营销的价值显得越来越重要。网络营销是以计算机网络为媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列魅力网络营销策划，制定和实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。它是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体或者部分经营目标所进行的。通过互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动，实现网络营销的发展价值。在现阶段的网络营销活动中常用的工具包括企业网站、搜索引擎、电子邮件、网络实名/通用网址、即时信息、浏览器、电子书、博客、当下最流行的微博等专用软件来实现网络营销信息的发布、传递、与用户之间的交流，并营造了网络营销的有利环境。 随着上网人数的不断增长和互联网应用的迅速发展，网络营销已经成为网络时代常用的营销方式之一，并且已经与人们的生活密不可分了。现在，人们可以方便的通过网站购买自己需要的物品；当某个产品在使用过程中遇到问题时可以随时到服务网站上获取相关的信息，比如产品使用说明、技术指标、最新的产品行情、查询本地售后服务部门的联系信息，或者与网络服务人员在线进行实时交流；如果用户在某一个网站上订阅了自己感兴趣的商品，当那个网站有最新商品上市时，很快便可以通过电子邮件了解相关的信息，甚至还可以获得服务商提供的特别优惠措施，如在线优惠劵、特别折扣、免费送货上门服务等。这些都是网络营销为我们带来的便利。虽然网络营销的发展还不够完善，还存在许多细节的问题但是网络营销对于我们的日常生活却起到了巨大的作用和影响。 全球电子商务发展的热潮使得网络营销已经