试睡活动总结.pptxVIP

如何夜入十万？除了那些巨牛X的人，夜入十万就是个梦！！『海威·钱塘之星 让你美梦成真』活动策划背景缘起，·海威·钱塘之星由海威置业开发,位于杭州滨江核心商务区， 产品主打43-65方精装LOFT·项目周边的竞品楼盘林立，竞争格局激烈，推广资金有限·本土小开发商，普通炒作声势薄弱，希望在认筹前获得最大程度的项目知名度『海威·钱塘之星』活动最后数据总结，线上报名人数去除重复后合计为10440人，参与围观有礼分享活动人数达37497人；接收粉丝提交消息总条数高达23429条，平均每天接收大约1562条；活动期间合计新添加关注人数4975个微信端仅8月6日、7日，活动报名人数破6千；『截止到报名结束时』活动到底在干嘛内容，·活动分为先期报名，海选，终极面试·公开向全社会征集样板房试睡员·最后选出1位【金牌试睡员】获得10万的现金酬劳；5位试睡员每人获得1万元的现金试睡酬劳『夜入十万·金牌试睡员』活动起势造势扩展维持热度推广推广节奏网络拉票8月27日试睡结束8月20日网络拉票8月27日终极面试8月24日线下媒介造势8月7日-线上网络造势8月8日-活动报名开始8月6日-网络媒体专访，活动总结本地电视新闻报道，持续活动关注短信、电联报名者，催促案场报名微信内容推送贯穿始终报名阶段微信每天的内容推送；每天抽取20报名者获得238元星巴克月饼腾讯大浙网；钱报软文；活动公示；杭州钱江晚报内页报广8月6日8月20日杭州19楼论坛；钱报软文；杭州地铁城报封面报广；微信报名启动；户外围挡；悬奖电梯广告；电梯广告更换；*报名方式，关注官微，填写姓名电话海选阶段案场填写报名资料、信息表试睡员现场面试；电视媒体报道8月20日报名截止8月15日8月24日开通网络报名渠道；催出通知；电话、短信通知前一百位优秀选手面试时间、地点短信、电话联系先期微信报名成功者；决赛阶段拉票视频拍摄完毕；微信拉票开始试睡员试睡、拍摄8月24日9月13日25强诞生；拉票结束，产生6强试睡员『报名系统』揭开活动序幕『报广出街』活动热度晋升『网络推广』热度维持『软文报道』活动热度晋升『网络热议』活动热度晋升『电梯稿』加强活动紧迫感『终极海选』现场人气火爆『25前拉票』金牌试睡员诞生妙招1.关注海威置业官方微信，将试睡活动链接分享至朋友圈，截图回传至官方微信平台，有机会获得价值238元星巴克星情月饼；2.8月18日，因天气和距离问题，现场提交信息表人数不够理想，开通网络报名渠道，简化信息提交流程；3.案场提交信息表、终极海选只要到场就赠送价值数十元好礼-增加活动参与度效果9月7日开始，10天破500组认筹总结2天报名人数破6千，累计近万人报名，成为杭州热点事件之一。然而在创意的产生阶段，内部就经过了多次的否定与肯定。好创意的出街不仅需要客户的肯定，更需要案组内部的协调统一。活动上线后获得的关注其实超过案组和客户的预期，但是伴随高关注，各种问题也随之而来。及时的根据动态，调整渠道、更改形式、展现客户姿态，保持新奇与有趣在品牌塑造非常重要。资源协调，本次海威?钱塘之星的收尾有些拖沓，造成收尾阶段关注热度的下降，究其原因在于第二阶段多方的介入，在公司于公司环节与环节上的效率拖沓。这是本次活动最大的软肋，完美的活动需要开放商、广告公司、活动公司等多方之间更完美的配合。