第十章社会阶层消费者行为学课件.ppt

第十章社会阶层 【学习目标】 掌握社会阶层的基本概念、了解其主要特点； 了解决定社会阶层的因素有哪些； 了解不同社会阶层消费者行为的主要特点； 掌握针对不同社会阶层的营销策略。 【引导案例】 LG斯黛乐 上流社会打造高品质衣物护理的新宠服饰、首饰，甚至是地标和会所，上流社会的消费方向历来都是时尚和经济的风向标。最近，一种新式的衣物护理方式在各界名流中传播开来，这便是LG斯黛乐智能衣物护理机带来的居家科学衣物护养。LG斯黛乐所带来的“39分钟一站式完 美衣物塑形”方案已经成为品质生活的缩影，而斯黛乐本身也成为从商界到时尚圈的各界名流的新宠。个人专享的服务成为上流社会最重要的衡量标准之一，从硬件，如私人汽车、私人飞机；到软件，如专用司机、专用管家；甚至到具有家族传承性质的家庭医生、家庭律师，只要突出“个人专享”，就意味着已处上流。如今，LG斯黛乐在衣物护理方面也首次提出“个人专享”的概念，从此对衣物护理店说再见，在家中完成整套科学护理，私享智能生活。“私享”代表着一种自由与专业同在的生活方式，上流社会的“私享生活”神秘而富有吸引力，而如果将其理解为一种生活方式，那么LG斯黛乐正体现了其精髓和理念。极度简约体现了斯黛乐所追求的完美和平衡，对未来科技的不断追求和实现正是智能化生活为人们带来的高层次生活享受。LG斯黛乐智能衣物护理机免去衣物护理烦恼，除褶皱，除异味，防过敏，轻柔烘干四大专业