第五章企业的成长战略幻灯片.pptVIP

第五章 企业的成长战略 本章主要内容 企业成长的方式与手段 成长的方式： 集中于单一产品或服务的成长 垂直一体化 多元化经营 成长的手段： 组建企业集团 购并与重组 战略联盟 第一节 集中于单一产品或服务的成长 一、产品——市场战略模型 二、市场渗透战略 三、市场开发战略 四、产品开发战略 一、产品——市场战略模型 安索夫产品—市场模型 产 品 现有的 新的 现有的 市场渗透 产品扩张 市场 新的 市场扩张 多样化 二、市场渗透战略 市场渗透战略是一种立足于现有产品，充分开发其市场潜力的企业发展战略，又称为企业最基本的发展战略。 由于市场渗透战略是由现有产品和现有市场组合而形成的，所以企业战略管理人员应当有系