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《市场营销》知识地图——理论知识类 鉴定范围代码 鉴定点 重要程度 对应章节卷烟市场营销概述 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 市场的概念P4 需求的概念P5 市场营销的概念P7 市场营销管理过程包括的主要步骤和任务P9 营销渠道的概念P11 营销渠道的基本意义P12 营销渠道设计的主要内容P12 市场营销的新环境P15 市场营销的新发展P16 产品导向与需求导向的区别P20 供应链的定义P24 品牌价值链的概念P27建立卷烟现代营销体系的途径P28 X X X Y Y Y Z Y Y X Y Y X 第一章：第一节、第二节（初中高：代码01—13）卷烟市场信息采集 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 市场信息采集的作用P36 了解宏观市场状态包括的内容P38 了解微观消费行为包括的内容P39 了解品牌表现包括的内容P40 了解渠道动销与渠道反馈的内容P40 间接资料P41 定性调研P42 定量调研P42 终端信息采集的优点P43 终端信息采集的局限P43 数据挖掘P43 终端信息的特点P83 终端信息采集的方式P83 X X X X X X Y Y X X Z X X 第二章：第一节、第三节、第四节（初级：代码01—13） 14 15 16 17 18 19 20 21 22 消