战略品牌传播 义.pptVIP

品牌战略和战略品牌传播的关系小结 战略品牌传播（SBC）必须建立在品牌战略【李老师的研究范畴】的基础上，仅仅是品牌战略的一部分 战略品牌传播(SBC)的核心价值是把企业品牌战略进行传播而获取品牌扩大的应有价值 严谨的品牌战略需要专业团队、系统的方法论和大量的投入才能完成 联想集团在10多年前花了上千万请迈肯锡做了10年规划，并花了几十个亿的广告和公关传播才有今天的联想[联想的公关公司每年都在5000万-1.2个亿之间的公关投入，才有今天的蓝标] 江淮轻卡花了400万请罗兰贝格完成了集团战略企业品牌，而轻卡又花了72万在此基础上确定了其作为子品牌而要做的子品牌战略 战略品牌传播（SBC）的架构 战略名称：我要做的战略叫什么名字 战略定位：我是一个什么样的人 战略远景：我要占据一个什么样的市场地位，达到什么样的终极目标 战略理念：我遵循什么样的原则（企业文化的简版） 自我原则 竞争原则 其他原则……(代表企业个性) 战略口号：我的slogan（口号）是什么 战略路线：我通过什么样的路线去实现战略目标 战略阶段：我分几个阶段去实现战略目标，每个阶段的品牌和销售目标分别是什么 分阶段目标 目标又分品牌和销售两个层面 战略传播策略和周期 战略品牌传播组织结构的搭建和战略传播合作伙伴的选择 战略第一步的执行计划 在讲SBC管理体系之前，我们先考虑一个企业个案 Aoc：个案背景 背景