国风网络优酷投放案例分析(客服)-1全解.pptVIP

优酷视频广告投放案例分析 内蒙古国风网络有限公司 一、接单流程 二、优酷广告展现策划 三、广告落地页分析 四、优酷广告投放建议与相关分析 五、优酷投放广告效果分析 六、优酷市场运营模式 七、客户情况 八、目前问题剖析 九、革命尚未成功，同志仍需努力 一、接单流程 1、销售沟通：品牌宣传 效果营销 2、客户沟通：客户群（男性、女性、产品优势、视频情况） 3、设计沟通：视频风格、配音情况 4、根据沟通结果选择投放宽度 5、投放前与客户再次确认投放方式 6、开始投放：投放第一天需要多次电话沟通，10点14时19时 第二天开始若无调整每日报表即可 若有调整需要多频次沟通 7、投放把控：时间段查看，每日报表。 二、优酷广告展现形式 案例分析 1、根据客户公司推出的分期付款活动和假期班，夜班等客户特色资源。制作了一组凸显特色的公司传统宣传暂停图片的推广组。 2、通过相关资料的查询，与客户的沟通，根据客户提供的受众人群进行了深度的分析。 3、通过搜索创意内容，年轻元素，最后选定通过恐龙的视觉冲击，再通过配以合理文字的定位：“恐龙都掌控于心的驾驶员训练营”。形成新的广告组。 本地最大的商超企业维多利购物中心： 创意：会员日活动，标题定位闭店通知 三、广告落地页分析 1、官方网站 2、相应的推广宣传页面 3、微信宣传页面 4、注册表单页面 5、订购页面 6、注意点：1、二维码 2、地址地图 3、联系电话 商超类型投放分析通过运用智能化平台： 按内蒙古呼和浩特本地地域选择投放 分两组，每组11个频道，覆盖90%各类型热门频道，优酷和土豆分别进行投放。选择精准客户。 周末为全天时段进行投放，平时做高峰期进行选择投放 针对特殊分类进行精准投放 四、优酷广告投放建议与相关分析 四、优酷广告投放建议与相关分析 通过几次的投放数据分析： 受众人群有搜索习惯，比如中产阶级男性喜欢看英剧；体育频道；动物世界；创业栏目；新闻视频等、中产阶级女性爱看美剧；妇婴视频；瑜伽（健康）视频、富二代女性爱看台剧；美容视频；爱情类型视频等、大部分女性爱看韩剧；美食类视频、上一些年纪人的爱看国产剧；历史题材视频等。根据以上视频习惯，定位客户投放宽度 时间段分析：周末10-14时晚19-23时为高峰期；平时为午间晚间。需要为客户平均分流高峰期和周末人群，进行重点投放。 客服人员需要保持与客户的沟通，根据客户反馈情况不断调整。 视频的关注度直接影响到点击量。落地页将直接影响客户直接效果。 五、优酷投放广告效果分析 第一天申请58分类网站后，发布信息，流量为0。直到第二天，广告落地页指向后，开始有访问流量。 从7月31日到8月10，周末的流量可达900次访问每天。平时每天可达500次访问。 点击率能够保持在5.5%左右。尤其恐龙图片点击量更为高些。 鑫茂驾校投放效果分析 五、优酷投放广告效果分析 最终，9天投放为客户带来次6416的浏览量。 在8月1日和8月2日两天，客户曾接到优酷来访咨询电话20余部（此数据来源客户亲自进行询问）。 五、优酷投放广告效果分析 王府井投放5天，总计展示54W次。点击率为1.79% 点击量总计0.96W次。 由于视频竞得率不是很高，为客户定制了角标作为补充。角标竞得率为97%。展示4.8W 费用361元。为总体展现量提高了很多。 月份 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 常规广告投放 ——————————————————————————————— 活动广告投放 （计划内，举例） ——————— — — ———— 突击广告投放 （计划外的活动、事件等） — — — — 附件：广告投放执行策略 六、优酷市场运营模式 2015年6月10日《优酷土豆控股集团入驻内蒙古发布会》在内蒙古本地邀约各类型企事业单位深入性推广优酷品牌。 在9月22日上传第一个视频后，《看内蒙》自频道栏目总计20个视频，28万播放数。在内蒙古地区深入的做各类型的视频拍摄。在本地传媒公司甚至本地媒体中都产生了强烈的反响。在各大型活动中都对优酷进行了深度+广度的宣传。 贴片 暂停 角标 7253.696 1432.391 2014.005 截取内蒙古10-15日的流量 本地性各类活动照片剪辑