短片与微电影的比较与区别.pptx

我们从传统意义上来说，电影必须90分钟以上，用胶片拍摄，在电影院播放。但是在这个什么都要“微”的时代，电影也衍生出“微电影”。如果“微=短”、“电影=片”，那么是否“微电影=短片”？近日，在香港举行的“设计及创新科技博览”上，微电影监制何纬丰博士和大众分享了“微电影低成本高效益的至‘潮’宣传渠道”这个话题，告诉大家微电影跟短片到底有什么不同。如今声名远扬的导演都曾拍过微电影何纬丰博士一直在做手机媒体的相关工作。10年前定位做手机电视，当时很少人会提到手机电视，而现在手机电视已经成为了过去。何纬丰说：“今天跟大家谈微电影，其实微电影也会很快成为过去。因为这个世界的趋势永远走在我们前面，当我们谈论它的时候，它已经逐渐离开我们了。但是我们要抓紧这个机遇。”但是，微电影也不是每个人想拍就能拍的，微电影制作的基础是每一个导演的摇篮。许多如今声名远扬的导演都曾经拍过微电影。何纬丰说“例如彭浩翔、吴宇深等导演，在他们能够影响别人或者别人知道他们的存在之前，根本没办法拍一部90分钟的电影，只有从微电影入手。他们在学院的作品甚至只有3到15分钟。”何纬丰在分享他制作微电影的经历时表示：“过去十年，我很高兴运营商给了我很多机会投资拍摄微电影。当时的作品是推广运营商的产品。03年3C产品刚推出，微电影的拍摄就应运而生。现在看来当时的看法是比较幼稚的，用了很少预算，但也有现在所称的‘微电影’的一些效果。”近几年，在何纬丰以及他的团队的推广策划下，跟电信运营商合作的大型微电影计划陆续推出，其中包括杨千桦、陈奕迅的《来不及听你说爱我》，古巨基首次执导有周慧敏客串的微电影《爱得太迟》、后期音乐微电影《地球很危险》等等。何纬丰说：“《爱得太迟》这部片子的导演是古巨基，大概拍摄了一周，动用了很多朋友。你们会发现我们后期的制作比较趋向有电影感。这段微电影很多是由唱片公司执行，我们负责在手机上面做压缩再推广。当时在网上只可以看《爱得太迟》的M V，故事片的十几集在资料库里。这部片的投资方希望客户只可以在他们的平台上观看，因而签了保密协议。当时是2008年，这样做屏蔽了散播的渠道。但是现在不一样了，我觉得微电影应该尽可能跨越，尽量让更多人看到。”短片只有在新媒体中传播，才能称为微电影何纬丰说，“微”其实是代表“短”，如果是30分钟的片子发给朋友，他不一定会马上看，他可能看一次就不看了，甚至受带宽、电量等很多方面制约，一次也不会看。我觉得即使是30分钟的片，也要切割成十个片段，每一段要短，而且要有后续。“电影”听起来会比“片”高级一些，当然这是一种升格和包装，作为商业用途，某些客户会看得起这些作品，因此多付钱。尽管有一些成熟的导演很不认同“微电影”这个词，他们觉得电影要有传统的定义，专业来说要有特定制作方法、时间长度和放映空间，否则不能称为“电影”。如果单纯地玩文字游戏，“微电影”跟“短片”确实没有太大区别。何纬丰表示，“微电影”的独特之处在于它的传播途径，“短片”只有在新媒体中传播，才能称为“微电影”。几年前影星黎明给一家电信运营商拍的片子差了一些元素不能成为“微电影”。它的确有电影水准的拍摄，有星级的阵容，有故事，有很动听的音乐，它欠了一个很好的新媒体渠道，它一直花很多钱在电视台曝光，但是现在根本不需要了。对于中小企来说，很多人觉得为什么要用微电影这种手法？何纬丰觉得，其实这纯粹是潮流问题，或者是以前用同样的成本做不到的事情，现在可以到。“传统电视的广告价格不低，买断黄金时段插播，成本会很高。而且电视台的广告效应量化计算在很多中小企看来都是搞不清楚的。对于中小企业来说，互联网覆盖方法是最重要的，放在网上有长期效应，可以永远不下架，而在电视台则做不到。同时，通过互联网传播‘微电影’，量化效果是有目共睹的。通过点击量、流量等指标来量化，第一可以去度量去支撑微电影的传播效果，第二去量度群体的效益是否增加，第三可以知道品牌效应如何跟销售数字挂钩。微电影基本不可能跟电视挂钩，拍微电影又放在电视广告上，除非很大的品牌，的确有这样的能力。但是相对来说没有能力的话这样做的话，可以考虑一些另类媒体或者平面媒体，可能预算不会太大，用传统媒体带动一下，这段片子的点击率会很高。”全文完！谢谢观看！好莱坞 http://www.xiy.tv/ty36htvv