2014第四讲广告设计策划.pptVIP

* * 第四讲：广告设计策划 1、广告策划概述 2、广告对象与主题策划 3、广告策略策划 4、广告方式与媒介策划 5、广告时机与区域策划 6、广告计划书与策划书 7、广告设计的具体策划 第四讲：广告设计策划 1、广告策划的要素有哪些？ 2、广告设计与策划的关系？ 3、如何撰写广告策划书 7、如何进行广告策划？ 主要内容： 重点与难点： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1、广告策划概述 1.1 广告策划的概念 大陆：广告策划是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以实施、检验，从而为广告主的整体经营提供良好的服务的活动。广告策划，实际上就是对广告活动进程进行的总体策划或者叫做战略决策，包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等，并诉诸文字。 它是按照一定的操作程序对广告活动的总体战略与策略进行统筹规划的活动。 第四讲：广告设计策划 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 港台：广告运动企划是执行广告运动必备的准备动作。在实务上，广告主和广告代理商处理运动企划有很大差异，但理想的过程可以是下列行为的组合：广告——市场分析，竞争状况评估、客户简介、目标设定、预算、目标对象设定、建立创意及媒体策略、创意的执行、媒体的购买及排程、媒体执行与其他行销机构的配合，执行完成，效果评估。 第四讲：广告设计策划 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1.2 广告策划的分类 划分标准 广告规模 广告目的 广告对象 广告内容 分类 单项广告策划；整体广告策划 促销广告策划；形象广告策划；观念广告策划；解决问题广告策划 以消费者为对象的广告策划；以经销商为对象的广告策划 商务广告（包括商品、商务、金融、物价、机器、医药等）、社会广告（集会、声辩、法律、招寻、慈善、游戏等）、文化广告（教育、书籍等）、交通广告（指示交通路线及规则等）、杂项广告（一般的民间事宜等）等 第四讲：广告设计策划 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 针对性 真实性 集中性 系统性 前瞻性 可行性 有效性 灵活性 连续性 创新性 1.3 广告策划的要求（10原则） 第四讲：广告设计策划 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1.4 广告策划的意义 使广告设计顺应了商品经济发展的要求 使广告设计适应了自身发展的要求 使广告设计向科学化方向发展 使广告运作带来了巨大变革 使广告更为统一化与专业化 第四讲：广告设计策划 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1.5 广告活动的流程及广告策划的作用 广告调查 广告策划 广告设计与制作 广告效果与评估 指导作用 规划作用 制约作用 规范作用 创新作用 评价作用 第四讲：广告设计策划 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1.6 广告策划的具体内容 市场调查 广告定位 创意构思 广告媒体 效果评估 广告媒体 广告目标 广告对象 广告策略 广告策划 广告地域 广告时机 广告文案 广告调查 广告策划的具体内容示意图 第四讲：广告设计策划 Eva