中老年服饰--市末场发展与前景分析.docxVIP

是谁“软禁”了中老年服饰根据国家民政部社会福利和慈善事业促进司的最新数据表明，2010年我国老年人口消费规模已超过1.4万亿，到2030年将达到13万亿元。纵观市场，尽管老年人数量在不断增多，中老年服装市场却非常冷清。市场上中青年人的服装款式目不暇接，而能让人眼前一亮的老年服装却难得一见。?受制于经济文化的影响，中老年人一直被置于市场边缘。殊不知，随着老龄化的进程，庞大的中老年消费群体已经为形成一个巨大的中老年消费市场奠定了基础。?市场现状目前，市场上中老年服装不是品种少、款式旧，就是材质差，在一些大的商场里很少有中老年人服装专柜，在城市街头想要找到一家专卖店更是奢望。?退休的王老师是个对衣着比较讲究的人，经济条件良好，逛街看服装是她的消闲方式之一，但王老师说自己越来越对逛街没兴趣了，原因是多数时间店员会问她：“给孩子买衣服吗？”弄得她颇为尴尬和无奈，而她又实在不愿到那些色彩灰暗、款式陈旧和品种单一的中老年服装柜台去转。??寻根溯源一些经营服装店的人士曾表示，中老年消费群体最容易出现两个极端，一方面是生活十分优裕的老年人，比较偏向选择中高档服饰；而经济一般的老年人，大多只买很便宜的衣服。故需求量的不同导致了消费的差异化。差异化消费从而决定了积压货品的现象且制约了很多厂商在品种拓展上的创新和款式的突破。?此外，正因大部分中老年人穿衣讲求实惠的居多。因而中老年服装的利润空间就相对狭小，产品大多由小厂牌制作，质量上就难免堪忧，加上现在大部分的服装设计师，都将精力集中在创作个性时尚的服装上，中老年服饰便成了一个被忽视的市场。?所以现在大型商场主要都以青少年为主，经营中老年服装品牌的专柜可谓是凤毛麟角。?前景预判当前中国已经逐渐步入老龄化的发展阶段，老年人人口比重持续增加，而迎接成倍增加的中老年群体，市场显然没有为他们准备好足够的产业配置。自改革开放以来，中老年消费人群的消费观念也发生了翻天覆地的变化。??主要源自几个方面：1. 随着社会进步和经济收入的提高，中老年人正在逐步抛弃“重积蓄、轻消费”、“重子女、轻自己”的传统观念；2. 现在的中老年人多数是在物质和精神生活相对贫乏的五六十年代度过他们的青春年华，一直没有机会满足各种生活追求。因此，补偿心理需求会比较大；3. 和青少年相比，大多数中老年人已无太大的经济负担，具有更强的现实购买力。?需求带动发展，尴尬的市场结构现状预示着可观的市场前景。广阔的中老年服饰产业的“解封”，或许正是下一步服装市场的出路。下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！小故事1、《扁鹊的医术》　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢?　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。　文王再问：“那么为什么你最出名呢?　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只 能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明， 名气因此响遍全国。　大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。　小故事2、危险的森林里　一个人在森林中漫游时，突然遇见了一只饥饿的老虎，老虎大吼一声就扑了上来。他立刻用最快的速度逃开，但是老虎紧追不舍，他一直跑一直跑，最后被老虎逼到了断崖边。　站在悬崖边上，他想：“与其被老虎捉到，活活被咬死，还不如跳入悬崖，说不定还有一线生机。”　他纵身跳入悬崖，非常幸运地卡在一棵树上。那是长在断崖边的梅树，树上结满了梅子。　正在庆幸之时，他听到断崖深处传来巨大的吼声，往崖底望去，原来有一只凶猛的狮子正抬头看着他，狮子的声音使他心颤，但转念一想：“狮子与老虎是相同的猛兽，被什么吃掉，都是一样的。”　刚一放下心，又听见了一阵声音，仔细一看，两只老鼠正用力地咬着梅树的树干。他先是一阵惊慌，立刻又放心了，他想：“被老鼠咬断树干跌死，总比被狮子咬死好。”　情绪平复下来后，他看到梅子长得正好，就采了一些吃起来。他觉得一辈子从没吃过那么好吃的梅子，他找到一个三角形的枝丫休息，心想：“既然迟早都要死，不如在死前好好睡上一觉吧!”于是靠在树上沉沉地睡去了。　睡醒之后，他发现黑白老鼠不见了，老虎和狮子也不见了。他顺着树枝，小心翼翼地攀上悬崖，终于脱离了险境。原来就在他睡着的时候，饥饿的老虎按捺不住，终于大吼一声，跳下了悬崖。　黑白老鼠听到老虎的吼声，惊慌地逃走了。跳下悬崖的老虎与崖下的狮子展开激烈的打斗，双双负伤逃走了。　励志大道理：生命中会有许多险象丛生的时候，困难危险像死亡一样无法避免。既然无法避免不如放下心来安享现在拥有的一切，无意中就会享受到生命的甜果。 　小故事3、老人与黑