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平面广告设计 课题训练之二一、现状分析与归纳问题点 1、目前产品有哪些市场优势与不足2、目前产品与同类产品比较是否有鲜明的个性形象3、目前的广告媒体是否完善有效，有哪些不足4、消费对象是否明确5、广告主题信息是否鲜明突出。诉求点是否清晰准确 　 根据调查材料所获取的整合分析与问题点，确定: 广告目的 产品定位 广告策略 消费对象 广告概念或诉求点 二、策略与定位方案提示与要求 要求语句简洁、准确表述。 1、广告目的： 产品在市场的不同时期，不同的竞争环境，广告目的是不一样的。如导入期的广告目的是认知，占有市场，成熟期的广告目的是提升品牌形象，维系稳定的忠实消费者。 2、产品定位（品牌形象定位）： 优势、个性、特色，创造差异化。 3、广告策略： （1）媒体策略，以平面广告媒体为主，列出项目（如招贴、报纸、杂志、DM、POP、路牌、灯箱、车体、网络等广告），其中招贴项必选，其他不少于6项。 （2）广告主题语。 4、消费对象：具体目标受众人群。 5、广告概念或诉求点：可以是产品功能利益，也可以是品牌概念。 “六心”服务评定标准 “六心”服务的评定是与公司考核结果、员工的服务态度和服务质量、工作能力和工作态度挂钩的，在严格考核的基础上进行评定的，对此，公司对各个门店的员工将实行动态管理的办法。现根据公司的规章管理制度，制定店铺员工“六心”服务评定考核办法，以促进管理的制度