广告策取划案的基本流程.docVIP

?前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。? ????正文：第一部分:市场分析:这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。? ????一、营销环境分析? ????1．企业市场营销环境中宏观的制约因素。? ????(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：???总体的经济形势??总体的消费态势??产业的发展政策? ????(2)市场的政治、法律背景：??是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场???是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?? ????(3)市场的文化背景，??企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处???这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?? ????2．市场营销环境中的微观制约因素:??企业的供应商与企业的关系??产品的营销中间商与企业的关系? ????3．市场概况。? ????(1)市场的规模:??整个市场的销售额??市场可能容纳的最大销售额??消费者总量??消费者总的购买量??以上几个要素在过去一个时期中的变化??未来市场规模的趋势? ????(2)市场的构成:??构成这一市场的主要产品的品牌??各品牌所占据的市场份额??市场上居于主要地位的品牌??与本品牌构成