市场调查与预测_07实验调查法课程.pptVIP

制作人 侯黎鹂 实验调查法 导入案例 美国一家咖啡店准备改进咖啡杯的设计，为此进行了市场实验。首先，他们进行咖啡杯选型调查，他们设计了多种咖啡杯子，让500个家庭主妇进行观摩评选，研究主妇们用干手拿杯子时，哪种形状好；用湿手拿杯子时，哪一种不易滑落。调查研究结果，选用四方长腰果型杯子。然后对产品名称、图案等，也同样进行造型调查。接着他们利用各种颜色会使人产生不同感觉的特点，通过调查实验，选择了颜色最合适的咖啡杯子。他们的方法是，首先请了30多人，让他们每人各喝 4杯相同浓度的咖啡，但是咖啡杯的颜色，则分别为咖啡色、青色、黄色和红色4种。试饮的结果，使用咖啡色杯子的人都认为“太浓了”的占2／3，使用青色杯子的人都异口同声地说“太淡了”，使用黄色杯子的人都说“不浓，正好。”而使用红色杯子的10人中，竟有9个说“太浓了”。根据这一调查，公司咖啡店里的杯子以后一律改用红色杯子。该店借助于颜色，既可以节约咖啡原料，又能使绝大多数顾客感到满意。结果这种咖啡杯投入市场后，与市场上的其他公司的产品开展激烈竞争，以销售量比对方多两倍的优势取得了胜利。由于减少了原料，使老板赚了钱。 （资料来源：http///jpkc/scyx/Learn_info.asp?id=49bh=174） 红色的杯子 第7章 实验调查法 实验调查法的分类 7.2 实验调查法概述 7.1 实验调查法的评价 7.3 第7章 实验调查法 7.1实验调查法概述 7.1.1实验调查法的含义 7.1.2实验法的特点 7.1.3实验调查法的基本构成要素 7.1.4实验法的组成 7.1.5实验调查法的准备工作 7.1.6实验调查法的实施程序 7.2实验调查法的分类 1.3国内生产总值的核算方法 7.3.1　优点 7.3.2　局限性 7.2.1无对照组的事前事后设计（前后连续对比试验法） 7.2.2有对照组的事后设计（对照组与实验组对比的实验方法) 7.2.3有对照组的事前事后设计（实验组与对照组前后对比实验） 实验调查法概述 7.1.2 实验调查法的含义 实验调查法的基本构成要素 实验法的组成 实验法的特点 7.1.3 7.1.5 7.1.4 7.1.1 7.1.6 实验调查法的准备工作 实验调查法的实施程序 实验调查法概述 1.实验调查法的含义 实验调查法 实验调查法是市场调查者通过有目的、有意识地改变一个或几个影响调查问题的因素，将它们置于一定条件下进行小规模的实验，来观察市场现象在这些因素影响下的变动情况，以认识市场现象的本质特征和发展规律的方法。 简单来说，实验调查法就是我们有意识地改变变量A，然后看变量B是否随着变化，所以实验调查法又叫做因果性调研。 2.实验法的特点 1）通过控制一个或几个因素来研究该因素对市场的影响； 2）市场实验是一种现场实验； 3）有一定误差存在 。 实验调查法概述 3.实验调查法的基本构成要素 （1）实验者。 市场实验调查的活动主体，一般是有意识、有目的的。 （2）实验对象 实验调查所要了解、认识的市场现象。 （3）实验环境 实验对象所处的市场环境。 （4）实验活动 即改变市场现象所处市场环境的实践活动。 （5）实验检测 即在实验过程中对实验对象所做的检验和测定。 4.实验法的组成 （1）自变量与因变量 （2）实验组与对照组（控制组） （3）前测与后测 实验调查法概述 5.实验调查法的准备工作 （1）选择实验对象 （2）确定实验场所 （3）确定实验组和控制组 （4）选择实验方法（具体方法后面详细介绍） （5）制作实验表格 6.实验调查法的实施程序 （1）根据市场调查课题，提出研究假设； （2）进行实验设计，确定实验方法； （3）选择实验对象； （4）进行实验； （5）整理、分析资料，做实验检测； （6）得出实验结论。 实验调查法的分类 7.2.1 1.2.2 无对照组的事前事后设计（前后连续对比试验法） 7.2.2 7.2.3 有对照组的事后设计（对照组与实验组对比的实验方法) 有对照组的事前事后设计（实验组与对照组前后对比实验） 实验调查法的分类 基本符号和表示法 Y：表示对实验涉及到的因变量进行的正式观察或测量。不同时段的测量可使用Y0、Y1、Y2表示。 X：表示参加调查的试验单元接受试验操纵或实验处理。当试验单元要接受两种或两种以上实验处理时，就要使用X1、X2等符号表示不同处理水平。 实验调查法的分类 1.无对照组的事前事后设计（前后连续对比试验法） 含义:无对照组的事前事后设计是只选择一批实验对象作为实验组，通过对其实验激发的前后检测对比做出实验结论。 公式为：实验效果=后检测结果前检测