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广告色彩认知 广告色彩的传达，识别与象征作用 色彩的表情与消费心理 广告色彩的配色方法 一、广告色彩的传达，识别与象征作用 一、广告色彩的传达，识别与象征作用 二、色彩的表情与消费心理 红色：热情，活泼，热闹，吉祥，危险…… 二、色彩的表情与消费心理 白色：纯洁，朴素，神圣，柔弱，虚无…… 二、色彩的表情与消费心理 灰色：谦虚，平凡，沉默，中庸，寂寞。忧郁，消极…… 二、色彩的表情与消费心理 黑色：崇高，严肃，刚健，坚实，粗蛮，沉默，黑暗，罪恶，恐怖，绝望，死亡…… 三、广告色彩的配色要素 关于色彩搭配的注目程度 三、广告色彩的配色要素 1.底色和图形色 三、广告色彩的配色要素 控制好构成整体色调的色相、明度、纯度关系和面积关系等。才可以控制好我们设计的整体色调。首先要在配色中心决定占大面积的色，并根据这一色来选择不同的配色方案会得到不同的整体色调。 三、广告色彩的配色要素 3.配色的平衡? 三、广告色彩的配色要素 4.配色时要有重点色 三、广告色彩的配色要素 5.配色的节奏 三、广告色彩的配色要素 6.渐变色的调和 三、广告色彩的配色要素 7.在配色方面的分割 三、广告色彩的配色要素 8.配色方面的统调 三、广告色彩的配色要素 8.配色方面的统调 三、广告色彩的配色要素 8.配色方面的统调 三、广告色彩的配色要素 8.配色方面的统调