可口可乐市场营ao.pptVIP

公司简介 可口可乐（coca-cola），总部位于美国亚特兰大，它起源于1886年美国佐治亚州亚特兰大城一家药品店。1919年9月5日，可口可乐公司成立。1894年3月12日，瓶装可口可乐开始发售。 在20世纪20年代，可口可乐进入中国市场 序 曾经有一个流传很广的故事说，一个畅游世界的旅行家来到荒无人烟的撒哈拉沙漠腹地，向司机说：我们可不可以走到一个没有现代文明标志的地方？司机不解。旅行家补充说：就是看不到可口可乐的地方。司机摇摇头说:”不可能“. 可口可乐商标 可口可乐对中国市场环境的研究 地域辽阔，前景巨大 法律不健全 市场秩序混乱，缺乏信誉 区域差异，体制差异严重 行业差异，市场营销水平 差异明显 产品及目标市场 可口可乐一贯采用的是无差异市场涵盖策略，目标客户显得比较广泛。从去年开始，可口可乐把广告的受众集中到年轻的朋友身上，广告画面以活力充沛的健康的青年形象为主体。 产品介绍 目标市场以及定位 市场分析 第一，竞争者：百事可乐(最大），并且，百事可乐的攻势是越来越猛烈，百事可乐的消费群体也是越来越庞大。所以，可口可乐要密切关注百事可乐的营销活动，并且要采取相应的措施，必要时还要采取主动攻击策略。 第二，可口可乐的主要顾客就是以青少年为主要销售对象， 第三，制作比较简单