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“创艺阁”网店公关策划
学 院: 工 商 管 理 学 院
专 业: 市 场 营 销
班 级: B1205
小 组 成 员:韩丽楠(18)王瑜(17)
李嘉琳(01) 张庆(24)
辽 东 学 院
Eastern Liaoning University
目 录
目 录 1
Ⅰ、活动背景 3
(一)、行业背景 3
(二)、店铺背景 3
1、店名 …………………………………………………………………3
2、店铺口号………………………………………………………………3
3、店铺主旨………………………………………………………………3
4、店铺分析………………………………………………………………3
5、店铺介绍………………………………………………………………3
6、店标……………………………………………………………………3
(三)、店铺推广.................................................3
Ⅱ、活动方案 4
一、活动主题 4
二、活动目的 4
三、活动时间、地点 4
四、活动对象 4
五、活动内容 4
(一) 设计大赛,赢者奖励500元大奖! 5
(二) 创艺阁,初体验 5
(三) 您许愿,我来送............................................ 5
(四)春风得意马蹄疾,一起出彩 ................................. 5
六、公关媒介 5
(一)校内网 5
(二)QQ相册 5
(三)学校广告栏 6
(四)传单广告 6
七、活动实施 6
(一)11.1-12.20设计大赛,赢者奖励500元大奖! 6
(二)11.15-11.30创艺阁,初体验 6
(三)12.23-12.26您许愿,我来送 6
(四)1.1-1.15春风得意马蹄疾,一起出彩 7
八、经费预算 7
(一)活动前期的宣传费用 7
(二)活动中物品费用 7
(三)各种礼品物品费用 7
(四)其他费用 7
十、效果评估 8
附件 13
“创艺阁”网店公关策划
Ⅰ、活动背景
1、行业背景
随着电子商务的发展,网购已经以一种新的消费方式异军突起,网购企业之间的竞争也升级到了网购平台的竞争,现在最火的网购网淘宝网大家肯定非常熟悉,由于看中了淘宝网就业趋势。我也从买家升级到了卖家。
虽然开网店的投入资金不用太多,货源也较为畅通,在大学校园还是比较流行的。但是上淘宝上随便搜一个东西,出现的宝贝都是上百页的,有几千几万家的人在卖,鉴于现在网上商店之多,我们另辟蹊径选择了销售创意产品来达到盈利的目的,创意商品能够区别网上多如牛毛的一般商品,使得网上客户不会审美疲劳,并给人新鲜感,并且能够实现产品差异性效应,适合在网上销售,另外还有我们自己的DIY(手工制作)。
我们校园网店不同于其他网店,我们不用过高邮费,有兴趣的同学还可以到宿舍看实品,我们需要一学期的时间去打长久战,开拓潜在市场,扩大公众影响力。我们要做一系列的店铺品牌推广公关。
2、店铺背景
店名:创艺阁
店铺口号:不一样的百货店,不一样的百货,不一样的生活。
店铺主旨:在这里,我们,不追求时尚,不张扬个性,只最求创意和艺术。
店名分析:店名取名为“创艺吧”,是指让我们的东西有创意感又不缺乏艺术气息,阁子一般被人们当做收藏真品的地方。
店铺介绍:把自己的店用语言好好的表现出来。“闪亮你的生活,扮靓你的人生。奇乐创意产品,呈现你的思维!”
店标:根据自己要经营的宝贝特点设计一个属于自己的独特店标,可以让买家看你的店标就知道你的店是卖什么的。我们的网点定位为销售创意产品的,决定采用有创意的图片的形式来设计我们的店标,上面组合3—4个明显的创意产品的图片,让消费者一看便知我们的网点是销售创意产品的。
3、店铺推广
由于创意产品的特性来说一定要慎重,不宜外包,所以我们销售范围只限丹东市内。
作为大学生,我们没有足够的资本,我们以宿舍4个人为单位。
没有实体店,商品库存在宿舍。各种地方淘货和自己制作。
店家自己实拍商品样式,将照片在QQ空间相册,校内网相册,学校BBS帖子等方式进行宣传。(由于淘宝网开店要收取各种手续费,不太适合在校大学生的兼职运行)。
前期通过人际关系网宣传,形成规模后再用传单等形式面向更大规模的同学宣传。
顾客可以通过手机,QQ,校内网等联系店家发货。学校附近一带可以来学校自取。较远的地方则通过和店家协商邮费后由店家快递。
Ⅱ、活动方案
一、活动主题
1、不一样的百货店,不一样的百货,不一样的生活。辽东学院“创艺阁
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