微观经济学典案例四.docVIP

经济学考研：微观经济学经典案例四 从芙蓉姐姐到超级女声——关于“超级女声”热潮的分析报告1.使用范围：第三章消费者行为理论2.要考核的知识点：影响流行文化需求的因素;网络外部性与需求;3.思考题：(1)从芙蓉姐姐到超级女声，你能从中找出哪些经济学理论(主要是消费行为与需求理论方面)的思考?(2)影响目前市场需求的因素有哪些?(3)如果你是一个市场营销专家，你准备利用目前的市场需求特点从哪些方面来推广你的产品?(4)请你说说网络外部性对市场需求的影响?2005年的盛夏也许注定是属于青少年的文化盛夏：一边是芙蓉姐姐还没有淡出人们的视野和耳畔，另一边又迎来了超级女声全国总决赛的热播，可谓是你方唱罢我登场。两种表现形式不同、参与方式不同的文化现象，实际上有着共同的孕育背景，同时也共同折射出当前我国青年文化的新特征，反映了我国青少年发展面临的新问题。一、芙蓉姐姐和超级女声产生的时代背景分析芙蓉姐姐凭借一张妖媚十足的脸和一副性感万分的身材，以其露骨而极度自信抑或自我欣赏的文字和夸张而经典的S型照片，在集广泛性、快捷性、交互性于一体的互联网络空间(准确地说是在清华北大的BBS)名声大噪，继而引起诸多媒体的高度关注。在2005年的初夏，芙蓉姐姐终于完成了由虚拟红人向现实明星的转变，但随着超级女声比赛进程的推进，她永远有多远，我就能红多远的理想也在郁闷中破灭