数字内容产的商业模式.ppt

目录 一、数字内容产品的分类 二、数字内容产品的经济学分析 三、厂商的竞争策略 四、厂商的经营策略 五、商业模式创新及案例 数字内容产业的商业模式 中国科学院研究生院管理学院吕本富教授 一、数字内容产业的分类 通过数字化形式提供内容产品，满足消费者的精神需求的行业（包括学习、娱乐、资讯等），被称为数字内容产业，厂商被称为内容提供商CP. 数字内容产业的有三种：离线方式，CD-ROM、DVD等；在线方式；特殊终端方式，KINDLE、Iphone等； 消费方式有两类：碎片消费（快速消费品）、功能消费（耐用消费品）。 快速增长的行业 电纸书 在线文学 数字音乐 数字视频行业 网络游戏：角色游戏、小游戏、数字动漫等 SP行业（移动内容增值服务） AppStore经济学的成本概念 总成本（C）：在一个生产周期内，厂商的总投入，包括不变成本和可变成本。 不变成本（F）：一个生产周期内，厂商对不变生产要素支付的总成本，比如厂房、设备等。 可变成本（V）：一个生产周期内，为生产一定量的产品，对可变生产要素付出的成本，比如人力、利息等成本。 边际成本（MC）：一个周期内，增加一个单位产品时所增加的成本。 平均成本（AC）：一个周期内，生产一单位产品所消耗的全部成本。经济学中的成本数学表达 P=不变成本+可变成本+利润 =（沉淀成本+可转换成本）+（生产成本+流通成本）+利润 不变成本分析