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市场营销学试题 一、单项选择（每小题1分，共20分，将选择序号填入括号内） 1．市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的：（ ） A．英国 B．日本 C．德国 D．美国 2．企业宗旨的唯一定义是：（ ） A．扩大规模 B．增加消费 C．创造顾客 D．应用新技术 3．某企业原来经营食品、服装，在国内销售。去年兼并一家制药厂，并开拓了东南亚市场，这种发展战略称为：（ ） A．同心多角化 B．复合多角化 C．水平一体化 D．后向一体化 4．企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格、或供应者，这种购买行为称为：（ ） A．间接购买 B．修正重购 C．新购 D．探索性购买 5．调查法最适宜于：（ ） A．探索性研究 B．描述性研究 C．因果分析 D．回归分析 6．在产品差异性很小而价格敏感都很高、资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求以下局面：（ ） A．攻击市场主导者 B．阵地防御 C．和平共处 D．迂回进攻 7．企业从自己的优势或擅长出发，根据顾客的分类进行专业化营销的竞争者称为：（ ） A．市场垄断者 B．市场补缺者 C．市场竞争者 D．市场挑战者 8．在产品生命周期的饱和阶段，有下列某一特征：（ ） A．成本高 B．模仿者开始出现 C．利润大 D．产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争 9．理解价值定法运用的关键是：（ ） A．确定适当的目标利润 B．准确了解竞争