影响我国“80后”群体消费特征的因素探析.docVIP

影响我国“80后”群体消费特征的因素探析 　　摘 要：以“80后”为主的青年是一个庞大的群体，也是一个庞大的消费群体。这一群体对我国当前的消费文化的形成和日常消费情况有着举足轻重的作用。这一群体的消费特征要受到多种因素的影响，其中最主要的影响因素有两类：第一类是外部环境因素，第二类是内在因素。内在因素形成了消费者自身的普遍性特征或是个别性的消费特征。 　　关键词：“80后”；大众文化；品牌；消费特征 　　中图分类号：C913.3 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2015）02-0105-03 　　消费者的消费特征不是凭空出现的，在其形成和变化过程中会受到多种因素的影响。其中影响消费者消费特征的主要因素有两类：第一是外部环境因素，即受到生长、成长的自然、社会环境的影响，包括生长成长的自然环境因素、人口环境因素以及社会中政治、经济、科技、法律、文化、伦理道德等因素，这些因素形成某一类群体的某些相同的社会性消费特征；第二是内在因素，也就是说消费者个人自身因素，包括个人的生理因素如年龄、性别等、心理因素如兴趣、感知、生活方式、个性等以及行为因素即已发生的或正在发生的行为，这些因素形成了消费者自身的普遍性特征或是个别性的消费特征。消费者的消费特征是个人与环境相互作用的结果，二者相互联系相互作用，共同形成了消费者的消费特征。 　　一、对“80后”的消费调查分析