打造品牌的七大项支撑点.docVIP

打造品牌的七大支撑点2007年对于“中国制造”来说是个“多灾多难”的年头，从宠物饲料、儿童玩具，到咳嗽药水、牙膏、皮鞋，中国产品接二连三遭欧美禁控，在国外消费者的心中，“中国制造”几乎与“低劣”、“威胁”“不可靠”画上了等号。面对着这些不公平的指责，中国企业在寻求法律来保护的同时，最为关键的还是要从“中国制造”存在的问题本身出发，从产品的声誉和消费者的口碑出发，下大力气和决心，推出一些独特的响当当的民族品牌，从根本上来改变“中国制造”的低档形象。改变旧有的低劣产品形象，创造知名的国际品牌。只有这样，我们的企业才能在强手如林的国际市场上分得“一杯羹”。从“师夷长技以自强”角度来讲，对于已有知名品牌的研究和学习就显得十分必要。在对世界知名品牌的共性进行总结之时，不难发现以下几个方面在品牌创建方面起到了关键的支撑作用。一、产品品质品牌最主要的价值是它的产品，产品是品牌价值的最基本的载体。对消费者而言，产品的品质主要表现为产品的质量，质量是品牌核心竞争力的来源。质量既是商品在市场上能够实现交换的最根本前提，也是企业实现价值的决定性因素，真正的品牌，一个最显著的特征就是能提供更好、更高、更可靠的质量。反观近几年来“中国制造”受到的质疑，很大程度上与我们的企业对产品质量把关不严有关，尤其是在一些产品的细节方面做得不是很好。比如说衣服，有的时候穿着穿着扣子就掉了，这对于挑剔的西方消费者而言，就是