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五羊雪糕广告策划书 组名：我们去哪儿 组员：林俊炫 李思飞 叶晋豪 刘恩辉 罗标炎 李佳妹 苏婉雯 2014年5月7日 目录 一. 前言 3 二．市场分析 3 2.1 市场环境分析 3 2.2 公众分析 4 2.3 产品分析 7 2.4 SWOT分析 8 三．广告策略 9 3.1 目标策略 9 3.2 定位策略 10 3.3 媒介策略 10 3.4 诉求策略 10 3.5 创意说明 11 3.6 宣传文案 11 广告1 11 广告2 12 广告3 12 3.7 表现策略 13 四、 广告计划 13 4.1 广告工作计划 13 4.2团队分工安排 14 4.3广告发布计划 15 4.4其他活动计划 16 4.5经费预算与分配 17 五、广告效果预测 18 一. 前言 为五羊雪糕做广告策划，力争提高五羊雪糕在粤市场甚至中国市场上的知名度和美誉度，打造冰激凌中的粤明星品牌。经过系统的市场调查与分析，提高消费者对五羊雪糕品牌的知名度、理解度与忠诚度，打造独具特色的粤品牌形象，并以此来获得良好的市场反应，把粤滋味，粤流传的理念传递到每一个人。 二．市场分析 2.1 市场环境分析 （1）中国冰激凌市场巨大的潜力，中国