V20-chap3 网络营销与管理76235.pptVIP

学习目标 熟悉Internet用户的主要特点； 分析网络消费者的购买行为； 了解网络营销过程； 熟悉主要的网络营销技术； 掌握主要的网络营销策略； 了解网络广告类型及特点； 掌握网上市场调研的方法； 熟悉网络营销业绩评估的方法。 汉王公司的搜索引擎营销实践 网络营销与管理 3.1 网上消费者的特点 3.2 市场营销与网络营销 3.3 网络营销技术 3.4 网络营销策略 3.5 网站推广的方法 3.6 网络广告的形式与特点 3.7 网上市场调研的方法 3.8 网络营销业绩评估 ３.1网上消费者的特点 网上消费者的行为模式 影响消费者网上购物的因素 3.2市场营销与网络营销 3. 市场营销过程 市场营销需要做出两项重要决策： 1）确定目标消费者（市场选择） 2）制定市场营销组合 市场营销组合四个要素 网络营销的含义 网络营销管理创新 ３.３网络营销技术 二、数据仓库与数据挖掘 数据仓库及数据挖掘 广告网 客户关系管理系统 CRM系统的一般模型 3.4 网络营销策略 一、品牌策略 二、定价策略 三、渠道策略 四、促销策略 1. 促销的的形式 2. 网络促销的策略 3.5 网站推广的方法 一、网站推广及其意义 网络营销类型：分为 （1）无站点网络营销 （2）基于企业站点的网络营销： 网站营销：主要涉及域名申请