关于啤酒市场专题学案.pptVIP

2013年国内啤酒行业竞争力排名 2013年啤酒产品价格细分析 竞争品牌分析 哈尔滨啤酒分析： 优势：有良好的市场基础和政策支持，特殊的品牌文化和发展历史，是中国最早的啤酒品牌，历史感浓厚，具有亲和力。 劣势：竞争对手品牌力度资本力度较强 燕京啤酒分析： 优势：1、具有较强的规模经济优势。燕京啤酒集团具有控股子公司30个，其只啤酒生产企业22个，相关和附属产品企业8个。2、具有较强的资本运作能力。其旗下拥有两家上市公司，为公司发展提供强大的资金支持和保障。3、具有较强的品牌影响力。4、具有较强的管理优势 根据竞争品牌得出swot分析 宏观分析 供大于求的局面形成了买方市场的格局。 流通环节的矛盾是啤酒企业市场运作的主要问题。形成了“一方水土养一方人，一方人喝一方啤酒”的格局 地域性质明显，缺乏真正被各地消费者文化认同的全国性品牌 微观分析 啤酒生产企业与经销商之间的权利和利益的矛盾成为啤酒市场的一个主要矛盾。啤酒生产企业想要直接进入流通环节，要求直销、直供，直接掌握渠道或要求渠道扁平化，而经销商为了自身利益，控制流通渠道。 许多的啤酒企业都在搞大户代理制，产品高阶放货，依靠大户的分销能力推动下游的客户出货。削减终端市场的利益，使出货能力下降。 2013年啤酒价格分析 市场构成 自2002年起，中国成为了超越美国和德国的世界第一大啤酒消费大国，中国啤酒业已成