2014魏相圣在企业文化建设中的尝试.docVIP

VI在企业文化建设中的尝试 株洲湘火炬火花塞有限责任公司 魏相圣 【关键词】形象识别系统【论文摘要】企业及其所包含的MI、BI和VI的概念； 对CIS涉及的内容属于企业文化的范畴进行了阐述；介绍了火花塞公司在VI设计方面进行的一些有益实践，以及取得的初步成果；提出作为国际化经营的公司应对企业CIS予以高度关注，可以从最形象、最直观、最具有冲击力的VI开始进行CIS的策划。企业形象识别概念的引入 许多大的国际化经营公司都非常重视企业形象的识别。如果你注意一下电视广告就会发现，不论是合资的一汽大众还是上海大众，它们在新车广告的最后，都会不吝花上那么三两秒时间在屏幕上打出“VW”标，并配以同期声“Das Auto”；福特汽车则对其供应商要求非常苛刻，对于通过其慎密审核的全球供应商，福特公司会在该供方举行Q1升旗仪式，并让其Q1旗帜飘扬在供应商的上空。这一些都是国际化经营公司刻意运用的企业形象识别。 企业形象识别系统CI或CIS（Corporate Identify System），是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现理念Mind Identity）、行为识别ehavior Identify）和视觉识别（Visual Identity）MI）是指在企业经营活动中所应遵循的理念，是整个识别系统运作的原动力，它主要指企业经营管理哲学、企业使命和宗旨等。BI）是MI的动