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浅谈会展中奢侈品牌的展示设计 　　摘 要：当今市场，商业竞争愈演愈烈，所谓的同质化商品，必须以提高品牌形象吸引消费者。品牌形象，会展中展示设计成为商家吸引消费者的重要方法之一。而目前许多会展中展示设计仅为了追求潮流而扭曲了品牌的自身文化和内涵，最终偏离了品牌传播的意义。而奢侈品作为最具代表性的商品，无论在哪个年代都走在时尚前端，为时尚而生。它在会展中的展位商业空间展示设计也是行业动态风向标。从品牌的设计及文化出发，探讨其展示设计特点，再分别从设计元素色彩照明、空间道具及材料各方面进行分析以探寻其商业空间展示设计的应用特点。 　　关键词：奢侈品；展示设计；品牌文化 　　中图分类号：J525 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2016）05-0101-02 　　一、奢侈品牌商业展示设计的相关概念 　　所谓奢侈，就是生活中的非必须。奢侈品，也是超出人们正常的需求范畴的、具有超凡的工艺、珍奇稀缺的特征的消费品。从社会意义上来看，奢侈品体现着个人对生活态度及品质的要求；从营销学视角看，拥有奢侈品可以带来满足感之外，依然具备使用功能。 　　展示是一种以科学为功能基础，以表展现精神文化与物质文明的艺术表现形式，作为一种传播媒介，它能激发人类对生活方式的改变，可以陶冶人的情操，培养人的新文化。展示设计其中的展示部分只是表象，而内在的核心是使参观者通过其展示传达的信息来认识商品。商场、饭店、专卖店、娱乐场所等空间，从范围上说都属于商业展示空间设计，包括室内室外环境的规划设计。当然也有店面内的商品陈列及其他物品的摆放，来展现商品的价值，达到带动消费者消费的目的。 　　二、奢侈品牌在会展中展示设计元素构成特点 　　会展中的展位都是利用展示道具的陈设位置，变换多样的空间组织形式，以合适的施工材料的达到最终设计效果显示奢华。展示道具，形象的说就是展示的“托”，没有道具就不存在展示。展示道具的形式也丰富，大到可以作为烘托整体氛围的主题，小到一个简单的配件，这都得根据展示设计的需要而定。通过展具摆放分割空间，让人在空间流动中感受虚实变换，还可以采用一些独特的道具放置在不同展区内，从而产生意想不到的效果。但在展示空间里并不是颜色越丰富表明越好。往往一种颜色的选择，是由于它们将能传达你想释放的信息，来吸引消费者。展示照明能影响展示空间的氛围，不同的照明程度带来的效果感受也不同。 　　人总是对美的东西充满向往。好的东西总是可以没有理由的吸引人的眼球。然而奢侈品展示设计总带人们一种神秘感，获得人们的赞许。从色系上，设计者主要通过一种高贵、稳重的色系来营造画面，主要偏褐色系，属于红色和黄色之间的任何一种颜色，含有适中的暗淡和适中的浅灰。褐色明度较低，只有在更亮的颜色对比下才看的出来。其次就是金色，这与之前提起奢侈品的源起“lux”有关。稀有金属的固有色使人直接联想到了代表金子的颜色，从而让人感受到了那种与生俱来的“贵气”。有时候我们会说，这颜色好难看，其实不然，没有难看的颜色，只有不好的颜色的搭配，好的颜色的搭配会给人眼前一亮的感觉，更能凸显奢侈品的时尚品质。 　　在视觉风格上，奢侈品展位有自己的独特风格、专属味道。视觉风格包括色彩、形态、功能个性等组成的画面，是通过微妙的手法体现，通过风格的定位端就是因为不管在品牌历史上还是产品设计上，它所带给人们的视觉风格展示无疑使吸引人眼球的、有价值的、有品质的。 　　材料是人类造物的必需品，是任何实体的设计的基本物质条件。奢侈品百年品牌，在选材上体现着品牌的价值，其展位设计选材也会随着品牌的理念选择材料。不同的材料选择也就形成了形态迥异的空间形式和视觉形态，但现在随着环保理念的深化，奢侈品店面在选材上也会注重环保，用一些贴近自然的材料。形成一种固有的艺术风格。材料采购大部分从国外进口，不管从质感还是肌理都很讲究，体现着奢侈品牌的贵族气息。一般我们再展会中我们可以看到一些很出彩的展具设计，另类的黑色地板，面贴镀金色木板与金箔，无光泽漆面。弥漫着奢侈气息。橱窗展示，外界面运用黑色橡木木皮镶板，表面是自然纹路，也是无光泽漆面，这材质总给人一种很稳重庄严的情感。从这样的外立面我们可以感觉到它给人的整体感觉是那种很高雅庄重的感觉，透着一种贵族气息。 　　奢侈品牌背后往往都会有一段意味深长的故事，经过岁月而历久弥新，沉淀下来的是品牌的精神和企业文化。在会展中的商业空间设计风格也要围绕品牌独特的魅力，展示设计表现出奢侈品牌文化内涵。它的展示风格不会很夸张，展示着属于自己的艺术形式，秉承着品牌理念，传递着高端，稳重的信息。包括其展位的设计，从消费群体到地域文化，从店面色彩照明到材质的也简单分析。归根结底，都是为了展示出这个商业品牌的理念和设计风格。清晰的设计理念和规范的设计方法，使之在奢侈品的营销