黛安芬衣网站策划.docVIP

水香百合内衣网站策划书 目录 第一部分 概况与任务 第二部分 市场分析 中国各地市场 今后市场走向 部分市场调查数据分析 竞争分析 优劣势和机会威胁分析 第三部分 网络广告战略说明 一．广告目标市场战略 二.广告表现策略： 三.广告诉求策略 第四部分 广告实施计划 一．广告目标 二．广告主题 三．广告表现形式 四．广告发布计划 五．广告费用预算 小组成员：赵长江 刘策 策划书正文 第一部分 概况与任务 黛安芬（Triumph）是德国著名的内衣品牌，创立于1886年。黛安芬以其流行的设计、精巧的做工、舒适的感觉、先进的面料，赢得了全世界女性的青睐。  黛安芬在产品设计上不断创新多元化产品线，魔术文胸、T恤文胸、美肤文胸、仙乐娇系列、FashionStyle及BeeDee少女内衣系列等，迎合著不同女性的需要，让他们流露嫣然风韵、绰约风姿。  近年来黛安芬也开始走多元化路线。2005年她们针对欧洲和日本延伸了产品线，推出专业化妆品，标志是DFA，主要产品有护肤系列，精油等。 2010年的春夏时尚潮流重回柔软的女性世界，时尚界再次进入柔软、梦幻又活力十足的女性时代，一股Cushion风潮席卷各大天桥。3月20日，国际知名内衣品牌黛安芬2010年春夏新品“印象”系列（Cushion Bra）在海南石梅湾上市 更是将这股Cushion风潮推向极致。 这款首次将记忆棉材质运用于内衣设计的黛安芬新品内衣，以上佳的慢性回弹面料完美结合三维立体承托技术，锁定身体曲线记忆，完全释放胸部压力， 轻松无感又性感有形，带来合形合意的内衣Cushion穿着体验。 此次发布会以新品“印象”为主题，通过“爱丽丝漫游梦境”般的华秀表演，将女人不同情境与角色之下的风华印象淋漓尽致地展现出来，表现女性对时尚性感与舒适自我的永恒追求。发布会在海南蓝天碧海的沙滩上举行，梦幻般的环幕，透明的天幕，自然清新的环境上演如梦如幻的内衣秀，更为现场观众带来了一场完美的视觉印象之旅。 目前我们的主要任务是开拓中国市场，让更多的中国消费者认识我们，接受我们。 第二部分 市场分析 中国各地市场： 中国内衣市场经过近几年的飞速发展，内衣行业的市场格局已经基本形成，对于实力有限，处于发展中的中小内衣企业来说，要想在当今的市场环境下站稳脚跟并占有一席之地，依靠全面出击市场、追求遍地开花的效果显然已经是不现实的了。所以，必须审时度势，利用“集中优势资源，打造区域强势品牌”的发展战略，希望通过局部地区的成功，及通过成功模式的经验积累，来逐渐扩大影响、发展壮大。在目前的市场形势下，这不失为一着好棋，但如何突破领先品牌的层层封锁，顺利地去实现这个目标。 市场有大有小，市场大小主要受经济发展水平影响，但消费习惯、消费心理、人口数量市场环境等也占据比较大的因素。比如广东、浙江、四川、山东等省历来被二线品牌视为战略要塞，而北京、上海等地虽然经济比较发达，但鲜有操作成功的品牌。再比如湖北市场，容量虽然很大，但由于市场竞争的极端无序性，市场很混乱，操作难度就比较大，所以也很难看到很成功的品牌。 广东市场，百花齐放。 清爽，淡雅是浙江人喜欢的风格。内衣市场上，一般品牌并不能占多大的优势，北方和南方的强势品牌在中国经济强省浙江表现也仅能算一般。浙江人喜欢的是一些风格淡雅的国内品牌，如嘉莉诗，如水中花，如奥丽侬。就算是常规内衣，浅色的、设计淡雅的款在浙江也销得非常的好。 四川是内衣市场最火的地方，火的是保暖内衣。四川人喜欢跟风，喜欢火辣辣的情，火辣辣的市场，火辣辣的保暖内衣。保暖内衣炒得越是热，四川人越是喜欢。 湖北的内衣市场，出名的不是内衣品牌，而是连锁品牌，如雅黛丽、小白象之类。 湖南的内衣市场，也仅有一百多年历史雅黛丽算得上表现非凡，北方的爱慕、南方的曼妮芬、包括香港有三十多年历史的安莉芳在湖南也是活得诚惶诚恐，二三线品牌更是小富即安。即使在北方吼得脖子抽筋的保暖内衣，在湖南也不敢妄动。买内衣也认历史，没有个历史的沉淀，文化的积累，要得湘妹子的青睐可不容易。 河南是中国人口最大的省份,内衣市场也与众不同，在河南，代理商的名气比品牌还大。郑州两三家内衣巨头，不但河南内衣行业无人不识，就是各大内衣生产基地也都知道。河南虽然人口众多，但农业人口占了绝大多数，因此，在河南市场，内衣品牌表现平平，靠走量流通货大行其道。 在山东的内衣市场被割得七零八落，青岛、临沂、济南、维纺各自占地为王，而无论是省会的济南还是其他地方，都很难幅射到全省。所以很多内衣品牌进入山东都选择了分区而治，这也导致了山东的代理很难做大起来。但某品牌创造了单省年回款800万的记录，一度惊动了全国市场。 去重庆一定要去解放碑，才知道重庆的美女有多少；内衣行业人走到解放碑，那家