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试论徐霞客故里的节庆旅游开发 　　摘 要： 徐霞客故里的节庆旅游应当以徐霞客品牌作为鲜明主题，整合区域范围内的相关特性的旅游节庆产品，提升徐霞客故里旅游形象。 　　关键词： 徐霞客 旅游节庆 旅游开发 　　一、关于节庆旅游 　　旅游节庆活动，又被称为旅游节日盛事活动，一般是指规模不等、有特定主题、在特定的时间和同一区域内定期或不定期地举办、能吸引区域内外大量的游人，不同于人们常规的生活路线、活动和节目的各种节日庆典、集会、纪念会、交易会、博览会、运动会、文化生活等。节庆旅游是推广目的地形象、传播区域文化、塑造区域旅游品牌、促进对外经贸合作、带动经济发展的重要载体。 　　节庆活动作为一种人们喜闻乐见并具有参与性的民俗文化展现形式，有着悠久的历史。节庆活动与旅游相结合，可以形成多种多样各具特色的旅游节庆活动。长期以来，我国的各个城市竞相组织各具特色、内容丰富和形式多样的节庆活动，为旅游区也为当地的经济发展寻找卖点和突破口。特别是近些年来，旅游节庆活动蓬勃发展，尤其是大中城市的节庆活动相当频繁，形成了一定的品牌效应。如上海国际旅游节、中国南京国际梅花节、中国云台山国际旅游节、中国秦岭生态旅游节、中国南通国际江海旅游节、北海国际海滩旅游文化节、青岛啤酒节，等等。纵观这些旅游节庆活动，大致有以下几个特点：主题鲜明、强调特色；规模大、声望高、影响广、参与者多；强调欢快、热闹、